культури в різні періоди історії характерні риси свого часу, приймаючи при цьому неї нові і нові форми і властиві їй функції.
Однак, у своїй основі реклама - це економічне явище. Вона виконує економічні завдання, що стоять перед виробником або продавцем товарів і послуг, впливає на економічні рішення, що приймаються споживачем, і є невід'ємною частиною економічної системи. Реклама не просто інструмент ринкових відносин, а й значна за своїми масштабами частина економіки індустріально розвинених країн. Її економічна функція виражається в інформуванні про товар або послугу, їх популяризації, підвищенні попиту і товарообігу. Реклама сприяє зростанню рівня споживання, підтримуючи увагу та інтерес основних груп споживачів до рекламованого продукту. p> Реклама несе певні економічні вигоди всім учасникам рекламної комунікації: рекламодавцям, засобам масової інформації, споживачам товарів і послуг. Вона
1) забезпечує сфери виробництва і торгівлі корисної та необхідної для споживача інформацією;
2) підтримує життєздатність і впізнаваність торгової марки;
3) є одним з найважливіших джерел існування засобів масової інформації;
4) сприяє працевлаштуванню та зайнятості населення, створюючи робочі місця;
5) стимулює впровадження нових продуктів і нових знань.
Реклама сама є бізнесом, що приносить великі доходи його учасникам, в якому зайняті сотні тисяч професійних фахівців. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості вільного підприємництва, реклама стимулює зростання продуктивності праці всіх категорій працівників, розвиває їх прагнення до більш високого рівня життя. Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Вона забезпечує їм фінансову підтримку та взаємовигідні зв'язки з торгово-економічними та іншими сферами суспільного життя. Тобто реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя людей.
рекламна компанія покупець
1. Дослідження випадку незалежних від часу коефіцієнтів альфа
1.1 Дослідження найпростішого випадку
Модель рекламної кампанії грунтується на таких основних припущеннях. Вважається, що величина - швидкість зміни з часом числа споживачів, які дізналися про товар і готових купити його (t - час, що минув з початку рекламної кампанії, N (t) - число вже інформованих клієнтів), - пропорційна числу покупців, ще не знають про нього, тобто величиною, де - загальне число потенційних платоспроможних покупців, характеризує інтенсивність рекламної кампанії (фактично визначається витратами на рекламу в даний момент часу). Передбачається, що дізналися про товар споживачі тим або іншим чином поширюють отриману інформацію серед необізнаних. Тоді вони виступають як би додатковими рекламними В«агентамиВ» фірми. Їх внесок дорівнює величині і тим більше, чим більше число агентів. Величина характеризує ступінь спілкування покупців між собою (і вона може бути вст...
