тиражу і найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. Перетворенню Америки в колиска реклами сприяло кілька чинників. По-перше, американська промисловість лідирувала в процесі впровадження в виробництво механізації, завдяки якій з'явився надлишок товарів, і виникла необхідність переконувати споживачів купувати більше. По-друге, створення прекрасної мережі водних шляхів, шосейних і звичайних доріг зробило реальною доставку товарів і засобів реклами в сільські райони. По-третє, введення в 1873 обов'язкової початкової освіти підвищило рівень грамотності і сприяло зростанню газет і журналів. Винахід радіо, а пізніше і телебачення означало поява двох чудових засобів розповсюдження реклами.
У сучасних ринкових умовах ні одне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Перш за все, реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ​​в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ​​і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. Слід зауважити, що, якщо реклама завжди інформація, то інформація - В«не завжди рекламаВ».
1.2. Поняття і роль реклами на товарному ринку. p> Слово В«рекламаВ» латинського походження ("reclamare" - кричати) і означає:
- заходи, що мають на меті створити широку популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;
- поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого - поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю, реклама має на людину емоційно-психічний вплив. Реклама, сама по собі, одночасно і бізнес, і мистецтво.
Так як в нашій країні не стояла серйозно проблема переконання споживачів зробити свій вибір на тому чи іншому товарі, то й не було потрібно виявляти сутність реклами, її вплив на споживачів або давати наукове визначення реклами. Зарубіжні автори дають визначення реклами в основному з точки зору маркетингу.
За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою В«Будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленим замовником; і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації В».
У США та інших промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової рекламі) і не поширюється на заходи, сприяють продажу, - В«сейлз промоушнВ» (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - В«паблік рілейшнз...
