Зміст.
В
1. Основи рекламної діяльності. p> 1.1. Історичні віхи реклами. p> 1.2. Поняття і роль реклами на товарному ринку. p> 2. Роль реклами в збуті. p> 2.1. Психологія реклами. p> 2.2. Планування реклами. p> 3. Рекламна діяльність в системі маркетингу. p> 3.1. Процес розробки рекламної програми. p> 4. Практика рекламної діяльності на прикладі торгової фірми. p> 4.1. Характеристика підприємства
4.2. Організація реклами на фірмі. p> 4.2.1. Рекламні засоби та їх застосування в торгівлі. p> 4.2.2. Комплексна рекламна діяльність. p> 5. Критичні дні російської реклами в період кризи економіки. p> 6. Список літератури. <В
1. Основи рекламної діяльності. p> 1.1. Історичні віхи реклами. p> Коріння реклами йдуть у сиву давнину. Про рекламну практиці мова йде вже в самих перших документах писемної історії. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиціях. Римляни розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі по маршрутах різного роду походів, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньої реклами. p> Іншу ранню різновид реклами втілював у собі міської глашатай. В«Золотий вік В»Стародавньої Греції бачив глашатаїв, які вулицями Афін, говорячи про продаж рабів, худоби та інших товарів.
Ще однією ранньої різновидом реклами було тавро, яке ремісники ставили на своїх товарах, таких, як гончарні вироби.
У міру того як поголос розносила інформацію про репутації ремісника, покупці починали шукати товар з його тавром. У наші дні для цих цілей користуються товарними знаками і марочними назвами. Принаймні централізації виробництва і видалення ринків значення клейма постійно зростала.
Поворотним пунктом в історії реклами став 1450, рік винаходи Гутенбергом друкарського верстата. Реклама не потрібно було більше в ручну виготовляти додаткові примірники своїх повідомлень. Перше друковане оголошення англійською мовою з'явилося в 1478 році.
1622 року реклама отримала потужний стимул у вигляді почала виходити першої газети на англійською мовою, яка називалася В«Уїклі ньюсВ». Пізніше Еддісон і Стіл почали випускати газету В«ТетлерВ», ставши вірними поборниками реклами. Еддісон надрукував наступний рада укладачам рекламних текстів: В«Велике мистецтво написання рекламного оголошення залежить від знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читача, без чого добра звістка може залишитися непоміченою або загубитися серед повідомлень про банкрутства В». У номері В«ТетлераВ» за 14 вересня 1710 були опубліковані рекламні оголошення на ремені для виправлення бритв, патентовані медичні препарати та інші товари широкого вжитку.
Найбільшого розквіту реклама досягла в Сполучених Штатах. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна. Його В«ГазеттВ», з'явився в 1729 році, домоглася найбільшого...
