книгою, коли на її підставі робиться кінокартина? [2] p> Наведемо приклади таких питань, В«прив'язанихВ» до наших сьогоднішніх реалій: яке зміст реклами продуктів вітчизняного виробника? Чим ця реклама відрізняється від імпортної? До яких цінностей особистості вона апелює, не є Чи вона дисфункциональной, чи не слід змінити її характер? Таким питань несть числа. p> У будь-якому випадку дослідник так складає програму, щоб в результаті відповісти на поставлене запитання. Насамперед, він повинен відобразити ступінь вивченості проблеми до нього. Ця стадія є початком будь-якого дослідження. Таким чином, аналіз попередньої літератури, що містить спроби торкнутися аналогічної проблематики, стають не просто даниною професійної етики, - хоча і це важливо, - але й демонструє фундаментальність підготовки дослідника. Крім цього даний етап має суто прагматичну цінність. Дослідник отримує можливість поставити перед собою раніше невирішені завдання, отримати можливість для зіставлення своїх результатів з раніше отриманими тощо. Тільки так, в результаті наступності наукового знання, його поглиблення суспільство отримує знання про самого себе, що становить головну цінність соціології. p> Але - Будь-який заданий дослідником самому собі питання, це лише поверхневий шар проблеми. Дійсно, яке тематичний розподіл матеріалів у газеті - Це ще не проблема, це лише матеріал для вирішення проблеми, а яким йому бути? Цей розподіл має бути для молодіжної газети одним, іншим для видання, що вважається в громадській думці якісним, третім для міського радіо і т.д. p> Теоретик може написати книгу про те, яким має бути цей розподіл для всіх цих каналів, посилаючись на те, що всі вони споживаються однією аудиторією, або навпаки, тому що вони споживаються різною аудиторією, оскільки всі вони разом утворюють ієрархію каналів і тому кожен повинен В«обслуговуватиВ» свій ділянка, що вони повинні при цьому враховувати ієрархію тематичних інтересів аудиторії ... p> Але при всьому цьому потрібно знати реальний розподіл матеріалів за темами, щоб це було інформацією до дії: до зміни, до переструктурування тим, до усічення одних і появи інших. Зараз навіть не важливо, хто буде здійснювати це зміна: чи сам комунікатор, або йому вкаже на необхідність цього видавець, або це залишиться В«гласом волаючогоВ» дослідника. Тільки так замкнеться, так би мовити, технологічний цикл соціологічного дослідження. p> Яке розподілення у газеті В«Істинний американецьВ» (див. розділ 2) суджень про Гітлера і інш. - Це не проблема; це лише матеріал для вирішення проблеми: а яким йому бути в газеті, що видається в країні, що знаходиться у стані війни з Гітлером? Симптоматично, що це дослідження було буквальною інформацією до дії - для суду, який звинуватив газету в профашистської орієнтації. Дослідження, скажімо тут ми, було, як ніяке інше, В«дієвимВ». p> Який набір В«моделей поведінкиВ» для домогосподарок в американських В«мильних операхВ» - це не проблема; питання в тому, яким йому бути, я...
