езультати доступні для компанії і можуть відгороджуватися від конкурентів;
відома надійність.
Недоліки:
великий час на збір і обробку;
дорожнеча;
сама фірма не завжди може зібрати всі необхідні дані.
Вторинна інформація - це дані, зібрані раніше для цілей, відмінних від цілей конкретного маркетингового дослідження. Джерела вторинної інформації поділяються на внутрішні (документація фірми: бюджети, звіти, рахунки, запаси, попередні дослідження тощо) і зовнішні. [3, c. 169]
Основними джерелами зовнішньої вторинної інформації є:
публікації національних і міжнародних офіційних організацій;
публікації державних органів, міністерств, муніципальних комітетів і організацій;
публікації торгово-промислових палат і об'єднань;
збірники статистичної інформації;
матеріали консалтингових організацій.
Переваги вторинної інформації:
дешевизна в порівнянні з первинною інформацією;
можливість зіставлення декількох джерел;
швидкість отримання в порівнянні зі збором первинної інформації.
Недоліки:
неповнота;
устареваемость;
іноді невідома методологія збору і обробки;
неможливість оцінити достовірність.
Недоліки вторинної інформації обумовлені, насамперед, тим, що спочатку ця інформація збиралася для цілей, зазвичай відмінних від цілей конкретного маркетингового дослідження.
Дослідження, виконані на основі вторинної інформації, як правило, є попередніми і носять описовий чи постановочний характер. [1, 259] За допомогою таких досліджень можна визначити, наприклад, загальноекономічні характеристики ринку, положення в окремих галузях, національні й інші особливості при виході на закордонні ринки. p align="justify"> При проведенні вторинних досліджень значимість внутрішньої чи зовнішньої інформації визначається в залежності від цілей дослідження й об'єкта дослідження.
Інформація, отримана в ході маркетингового дослідження не надає ніякої цінності доти, поки не буде використана менеджерами для прийняття оптимальних досліджень.
Економічна інформація - сукупність відомостей, що відображають соціально-економічні процеси і службовців для управління цими процесами і колективами людей у ​​виробничій і невиробничій сфері [3, c. 113]. p align="justify"> В основу класифікації покладено п'ять найбільш загальних ознак: місце виникнення, стадія обробки, спосіб відображення, стабільність, функція управління.
Місце виникнення. ...
