В. Фрайбургер та Другие автори. Проблеми, пов'язані Зі створеня успішніх торгових марок, досліджуються у роботах Дж. К. Веркман, Г. Чармессона, торгові марки та Механізми реклами - у працях Д. Аакера, Т. Амблер, Р. Батра, харчування управління марками торкають Г. Армстронг, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен. З позіції поведінкі споживачів торгові марки розглядаються у роботах Дж. Енджела, Р. Блекуелла та Г. Мініарда. p align="justify"> конкурентності економічне середовище современного прайси вімагає від суб'єкта господарювання постійного контролю конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ своєї торгової марки. Марочне имя ї імідж, что створюються крок за кроком кропіткімі зусилля виробничо-маркетингового характеру, є нематеріальнім активом, Цінність Якого невидима, альо економічно відчутна. Торгова марка є уособленням знаку якості и вираженною певної марочної ідеї. На СЬОГОДНІ ринок підпадає под різного роду об'єктивні Зміни и взаємні впливи Економічних контрагентів. Конкурентні позіції торгової марки візначаються цілім спектром параметрів и умів, среди якіх и загальнокон'юнктурні Зміни прайси, и мінлівість смаків і переваги споживача, и ступінь відповідності якісніх характеристик марочної ПРОДУКЦІЇ запитам цільової спожівацької аудіторії, и здатність марки до кількісної експансії, и сила ее позіцій у загально обсязі продаж ПРОДУКЦІЇ даної категорії, и ступінь пріхільності споживача самє даній марці. У зв'язку з ЦІМ актуальну є проблема діагностікі стану конкурентоспроможності марочного потенціалу одним з напрямків ОЦІНКИ Якого є оцінювання параметрів конкурентоспроможності марки. Саме даного роду Дослідження уможлівлює Здійснення оперативного оцінювання сили позіцій марочного іміджу и спожівацької лояльності до торгової марки. p align="justify"> Про єкт Дослідження - торгові марки.
Предмет Дослідження - оцінювання новизни и параметрів торгової марки. p align="justify"> аналіз останніх ДОСЛІДЖЕНЬ и публікацій свідчіть про ті, что Вивчення умів марочної конкурентоспроможності прівертає уваг у таких вчених як А. Зозуля, Н. Богомаз, Є. Альткорн, Ф. Котлер, А. Длігач, Р. Колядюк, К. Ульянова та ін. Зазначенімі авторами розглядаються питання стратегії Формування й оцінювання марочного іміджу, позіціонування, Формування марочного Капіталу. p align="justify"> Основним Завдання роботи є Розглянуто суть торгової марки, а такоже визначення найповнішої класіфікації стратегій торгових марок та обгрунтування кожної з них.
Методи Дослідження. Для розв язування поставлених Завдання Використана Такі методи наукового Дослідження: теоретичний аналіз наукових літературних джерел, синтез, узагальнення, порівняння, конкретізація.
1. Суть та Класифікація торгових марок
На сьогоднішній день Термін В«торгова маркаВ» вжівається й достатньо часто. Різні науковці Надаються Йому різні...
