х значення. p align="justify"> Торгова марка - це об'єкт інтелектуальної власності, актив компании, Який дозволяє їй віділяті свой продукт среди аналогів, а такоже є засобой Підвищення прібутковості компании. Торгова марка - це Відмінна ознака Певного продукту, яка асоціюється у споживача з набором ПЄВНЄВ СПОЖИВЧИХ властівостей, Які прітаманні товару чі послузі Певного виробника. Торгова марка - ім'я, Термін, знак, символ, малюнок або їхнє поєднання, прізначені для ідентіфікації товарів або послуг одного або кількох продавців та їхньої діференціації від товарів або послуг конкурентів. p align="justify"> марки не обов'язково існують на всех ринках. Даже ЯКЩО марка існує в Юридичним розумінні, вона НЕ всегда відіграє вірішальну роль при прійнятті решение про покупку. Інші факторі такоже могут буті значімішімі. p align="justify"> Марки існують, оскількі існує свідомий ризико. Колі ризико, усвідомленій покупцем, знікає, тоді марка перестає надаваті вигоди. Вона становится іменем на продукті, перестає буті рекомендаційнім знаком, гідом або Джерелом додаткової цінності. p align="justify"> Марка є знаком, функція Якого Полягає у розкрітті ПРИХОВАНЕ якости продукту, Які НЕ Доступні во время контакту, І, Можливо, тихий якости, Які Доступні через Пізнання, альо де споживач НЕ бажає перейматі на собі ризико випробування продукту. Зрештою марка, ставши загальновідомою, Забезпечує ауру уявлення во время споживання продукту. p align="justify"> Марка відіграє інформаційну роль, яка покріває ПЄВНЄВ сферу, что змінюється відповідно до продукту або послуги, СПОЖИВЧОЇ сітуації та індівідууму.
безпосередно решение Щодо торгової марки вімагають:
решение Щодо того, чи потрібна торгова марка взагалі;
решение Щодо того, хто самє підтрімуватіме торгову марку:
марка виробника;
марка дистриб'ютор;
Ліцензійна марка;
решение Щодо назви марки:
Індивідуальна назва;
загальна назва для всієї ПРОДУКЦІЇ компании;
окремі назви для різніх груп товарів;
поєднання індівідуальніх назв Із Назва компанії;
решение Щодо стратегії марки:
Поширення марочної назви на наявний товарну категорію;
Поширення марочної назви на Нові категорії товарів;
Нові марки в тій же Товарній категорії (мультімаркі);
комбіновані торгові марки;
решение Щодо позіціювання (репозіціювання) марки.
Стратегією в широкому СЕНСІ є Певний набор ЗАХОДІВ, розрахованій на довгострокову Период та спрямованостей на Досягнення певної мети. Стратегія торгової марки це Певний набор ЗАХОДІВ Щодо Виведення торгової марки на ринок, ее позіціонування з метою займан...
