и Здійснення сегментування прайси. Метод сегментування прайси обірається перелогових від характеристик споживачів, їхніх вимог до ПРОДУКЦІЇ, від ПЄВНЄВ ознакой и крітеріїв сегментації. p align="justify"> III етап. Інтерпретація отриманий сегментів. Складаються профілі отриманий (новіх и Вже існуючіх) сегментів. Опісуються характеристики покупців або їхня поведінка Стосовно продукту. p align="justify"> IV етап. Оцінка сегментів прайси. После поділу прайси на окремі сегментах звітність, оцініті ступінь їхньої пріваблівості и вірішіті, на Скільки сегментів винна орієнтуватіся фірма. p align="justify"> V етап. Вибір сегментів ринку (вибір цільового прайси). После ОЦІНКИ пріваблівості різніх сегментів прайси звітність, вібрато цільовій ринок, на Який буде орієнтуватіся фірма и для Якого будут розроблятіся відповідні стратегії. p align="justify"> VI етап. Позіціонування товару. Позіціонування товару - це комплекс маркетингових ЗАХОДІВ, Завдяк Яким Споживачі ідентіфікують Данії товар у порівнянні з товарами-конкурентами. Ринковий позіціонування - це размещения продукту в чіткому, відмітному и Бажаном місці (Стосовно ПРОДУКТІВ-конкурентів) у свідомості цільовіх покупців. p align="justify"> У процесі Вибори сегментів прайси Використовують Такі види стратегій:
. Стратегія масового маркетингу (полного охоплення прайси): одна продуктова Концепція Пропонується більшості споживачів прайси, усім его сегментами. Існує ризико того, что позбав деякі Споживачі будут Цілком задоволені. p align="justify">. Стратегія одного сегмента: концентрація зусіль на одному сегменті в рамках однієї Концепції. Відносно дешевий вариант у плані ресурсів, альо Дуже ризикованості, ЯКЩО сегментів не віправдає очікувань. p align="justify"> 3. Стратегія декількох сегментів: для шкірного з декількох сегментів Пропонується своя продуктова Концепція. Даній підхід зніжує ризико, розподіляючі его по декільком сферам обслуговування, однак может Вимагати Дуже багато ресурсів. Включає:
ВИБОРЧИЙ спеціалізацію, коли фірма обирає кілька сегментів, Привабливий Із Погляду поставлених цілей и наявний ресурсів;
- товарну спеціалізацію, коли фірма концентрує зусилля на випуску одного товару, Який предлагает декільком сегментам прайси;
ринкову спеціалізацію, коли фірма зосереджується на задоволенні різніх потреб обраної групи споживачів.
місткість прайси - можливий ОБСЯГИ продаж товару при даним Рівні ЦІН за конкретні проміжок годині. При цьом відрізняють місткість потенційного, реального, цільового та зайнятості прайси. p align="justify"> місткість цільового прайси - можливий ОБСЯГИ продаж товарів в сегменті, Який обслуговує фірма. Місткість зайнятості прайси - ОБСЯГИ продаж, Які були досягненні в минули періоді. p align="justify"> Частка прайси ФІРМИ (ринкова Частка) - це Питома вага товарів ФІРМИ в Загальній місткості даного прайси збуту. Віражається цею Пок...
