азники відсотках. p align="justify"> При цьом ВАЖЛИВО чітко візначітіся, на якому самє прайси Діє фірма, тоб з Якими товарами та марками вона конкурує.
Наприклад, ЯКЩО основним видом ДІЯЛЬНОСТІ компании є авіаперевезення вантажів, Частка прайси буде різною перелогових від те, Який базовий ринок розглядається - ринок ВАНТАЖОПЕРЕВЕЗЕННЯ у цілому або вужчий - ринок авіаперевезень вантажів.
Відповідно до цього конкурентами авіакомпанії як суб'єкта прайси авіаперевезень є Другие авіакомпанії, что Надаються аналогічні послуги.
Частка прайси может буті розрахована різнімі способами:
Частка прайси за ОБСЯГИ продаж;
Частка прайси за вартіснімі Показники;
Частка прайси про окремому сегменті;
відносна Частка прайси;
Частка прайси відносно лідера.
Частка прайси в окремому сегменті візначається як ОБСЯГИ продажу товарів ФІРМИ в даним сегменті до місткості даного сегмента (загально ОБСЯГИ продаж) товарів у окремому сегменті:
В
ринок сегментування цільовій
Відносна Частка прайси візначається як співвідношення Частки прайси ФІРМИ и Частки прайси конкурентів (або трьох Головня конкурентів):
В
Або
В
Частка прайси відносно лідера Розраховується як співвідношення абсолютної Частки прайси ФІРМИ и Частки прайси основного конкурента:
В
Обставини, что зумовлюють Зменшення Частки прайси: Зменшення обсягів реалізації ПРОДУКЦІЇ ФІРМИ, что может буті спричинено з'явиться новіх конкурентів або ЗРОСТАННЯ місткості прайси. У первом випадка для Збереження Частки прайси звітність, зосередіті зусилля на модіфікації наявної та розробці Нової ПРОДУКЦІЇ, а в іншому - нарощуваті ОБСЯГИ виробництво продукції. p align="justify"> Група Показників, что характеризують частко прайси, а такоже ДИНАМІКА Частки прайси активно Використовують для контролю результатів маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Джерелом ІНФОРМАЦІЇ для розрахунку відповідніх Показників є статистичні дані, дані галузевих асоціацій, результати маркетингових досліджень. Наприклад, Частка прайси торгової марки может буті Визначи на Основі результатів аналізу СПОЖИВЧОЇ панелі. p align="justify"> Насіченість прайси - Показник, Який характерізує перспективи Зміни Попит (у%) i візначається як відношення кількості покупців, Які Вже Придбай товари, до Загальної кількості споживачів.
В
Де Нр - насіченість прайси;
С - загальна кількість споживачів;
Сп - кількість покупців, Які Придбай товар.
Зазначені показатели, Які характеризують Попит, пропозіцію, Ціни, дають змогу проаналізуваті кон'юнктури ринку, а на Основі виявленості тенденцій, про...
