ництва та зниження витрат. Збільшення збуту рекламованої продукції дозволяє зменшити середні постійні витрати. p align="justify"> Метою контрольної роботи є виявлення значення і впливу реклами на ринкову владу підприємства.
Для досягнення цієї мети необхідно виконати наступні завдання:
Дослідити поняття, класифікацію і функцію реклами.
Визначити позитивні і негативні властивості реклами.
Розглянути взаємозв'язку між рекламою і диференціацією товару.
Вивчити ефективність реклами та її економічні витрати.
Дослідити гіпотезу про позитивний вплив реклами на купівельні переваги.
Ефективність і сила реклами полягає в тому, наскільки ясно буде для людини уявлення про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару.
1. Сутність, цілі та зміст реклами
Реклама в своїй основі - це економічне явище, тому завжди необхідно розуміти, яке її вплив на суб'єкти ринку, на учасників економічних відносин. Вона впливає як на виробників, так і на споживачів товарів і послуг. p align="justify"> Реклама, розвиваючи тенденції до розширення виробництва товарів, сприяє забезпеченню зайнятості у виробничому секторі економіки різних країн.
Рекламі відведена одна з найважливіших ролей у становленні і підтримці торгових марок. Реклама позитивно впливає на хід розробки нових видів продуктів і надає ефективні способи інформування покупців про їх появу. Все це в цілому сприяє залученню інвестицій, підвищенню якості товарів і безперервному розширенню можливостей споживчого вибору. В окремих випадках великі витрати, пов'язані з розробкою нових продуктів, завдяки рекламі частково відшкодовуються, оскільки споживачі інформуються про появу нових товарів і створюються умови для їх придбання. p align="justify"> Реклама має певний вплив на рівень конкуренції. У деяких галузях інтенсивні інвестиції в рекламу призводять до забезпечення основи для прихильності покупців до однієї марки і тому представляють серйозний бар'єр для конкурентів. p align="justify"> Існує певний зв'язок рентабельності товару з інтенсивною рекламою. Це відбувається завдяки такому явищу, як довготривалість проведення рекламних кампанії. Як показує статистика, галузі, що допускають високі витрати на рекламу, заробляють приблизно на 50% більше, ніж інші. p align="justify"> Чітке визначення реклами дається у Федеральному законі В«Про рекламуВ»: В«Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування , формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В».
Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує...
