авдань:
. Розглянути поняття, суть і завдання маркетингових досліджень. p align="justify">. Розглянути методи маркетингових досліджень. p align="justify">. Дати коротку характеристику ТОВ "Курган-пром". p align="justify">. Провести маркетингове дослідження товарного ринку. p align="justify">. Запропонувати рекомендації щодо вдосконалення маркетингового дослідження товарного ринку ТОВ "Курган-пром". p align="justify"> 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО РИНКУ
товарний ринок маркетингове дослідження
1.1 ЦІЛІ І ВИДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО ВИДУ
Ряд фахівців підходить до поняття "маркетингове дослідження" шляхом перерахування основних його функцій, не виявляючи його сутності. До них відноситься Ф.Котлер, який трактує маркетингове дослідження як систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз, звіт про результати. p align="justify"> Вітчизняні автори Є.П. Голубков, А.І. Ковальов повторюють подібне формулювання. А.П. Дубрович перераховує елементи маркетингового дослідження і висловлює думку, що вони мають на меті зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. p align="justify"> На мій погляд, більш правильна точка зору І.К. Білявського, згідно з якою маркетингове дослідження - це будь-яка дослідницька діяльність, спрямована на задоволення інформаційно-аналітичних потреб маркетингу. Тобто маркетингове дослідження продовжуючи бути складовою частиною маркетингу, утворює самостійне науково-практичне спрямування. p align="justify"> Таким чином, предметом маркетингового дослідження слід вважати маркетингову діяльність на ринку, а також ринкові процеси і явища, яким-небудь чином з нею пов'язані.
Мета маркетингового дослідження - створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов'язаної з ними.
Безліч цілей, які ставлять перед собою маркетологи або їх замовники можна розбити на чотири легко ідентифікуються групи:
В· пошукові - що передбачають збір додаткової інформації, що проливають світло на проблему і допомагають виробити кілька робочих гіпотез для подальшого вивчення;
В· описові - передбачають детальний опис окремих факторів і явищ, а також їх взаємозв'язків і впливу;
В· експериментальні - що складаються в перевірці маркетингових гіпотез про існування і форми причинно-наслідкових зв'язків між попитом, з одного боку, і істотними характеристиками товару (ціна, упаковка, імідж і т.п.) і самого споживача (вік, стать, дохід, характер і т.п.) - з іншого;
В· виправдувал...
