я маркетингу" є невід'ємною частиною концепції інформаційної системи маркетингу, яка входить, у свою чергу, в інформаційну систему управління організацією/підприємством. Предметом дослідження маркетингу є ринок, ситуація в країні і світі, можливості підприємства і т.д. Дослідницька і аналітична база використовується надалі з метою розробки прогнозних моделей. p align="justify">
Послідовність проведення операцій в рамках дослідження маркетингу може бути наступною:
В· загальні та попередні дослідження , мета яких полягає у визначенні комерційного інтересу, що представляє собою будь-яку країну, або географічну зону. Оцінка привабливості ринку: складається, перш за все, з двох груп факторів: розміру ринку і можливості входження на ринок, а також соціально-економічних характеристик економіки. Отримана при цьому інформація - потенціал активності та прибутковості країни, її доступність, ризик, умови, в яких протікає зовнішньоекономічна діяльність - використовується для вироблення маркетингової стратегії. Так, більшість підприємців, початківець свою діяльність в будь-якому регіоні цікавить інвестиційне законодавство країни присутності, стан процесів роздержавлення та приватизації, можливість отримання права власності на землю та інші об'єкти, пов'язані з матеріальними активами, податкове законодавство, валютне та митне регулювання, структура оптової та роздрібної торгівлі, система ціноутворення і ступінь втручання держави в процес формування цін, наявність і рівень розвитку інфраструктури зовнішньоекономічної діяльності та інші аспекти;
В· дослідження, що дозволяють виявити особливості регіональних ринків , проводяться, як правило, в розрізі товарних ринків, їх сегментів, споживачів, конкурентів, інфраструктури ринку, товаропровідної мережі. На даному етапі особлива увага приділяється соціальним і культурним особливостям регіону базування, таким, наприклад, як традиційні кольори, назви і так далі;
В· до наступної групи досліджень можна віднести тести , що проводяться з метою зниження ризику або виявлення обмежень в роботі організації/підприємства. Виробники можуть проводити тести (випробування) за наступними напрямками: випуск нового для товарного/регіонального ринку товару, визначення ціни продажу, вибір марки, упаковки і т.д. Суть тестування на місці продажу полягає в тому, що, передбачувана до реалізації на даному ринку продукція протягом нетривалого часу виставляється на продаж з метою виявлення реального попиту на товар, визначення рівня його конкурентоспроможності. Однак, сьогодні далеко не всі підприємства користуються даним видом дослідження, в наслідок скорочення життєвого циклу товару і наявності ризиків іншого порядку.
