прямого маркетингу розглядалися С. Сисоєвої, А.П. Панкрухіна, Ф. Котлером, А. Катернюк, Е. Марданова та ін Оцінка ефективності окремих засобів просування розкрита в працях А. Кутлаліева, А. Попова, Н. Віданова, Ф.Г. Панкратова та ін
Аналізуючи, систематизуючи і узагальнюючи основні положення, викладені в роботах вищевказаних авторів, слід зазначити зросле увагу вчених і фахівців за останній період часу до вивчення просування, його окремих елементів і особливостей. Разом з тим, стан і ступінь розробленості питань розробки кампаній просування, формування комплексу маркетингових комунікацій стосовно сфері послуг знаходять недостатнє відображення в сучасній науковій літературі. p align="justify"> Об'єкт і предмет дослідження. Об'єктом є елементи комплексу просування в сфері послуг. Розглянуті на основі вивчення умов і ситуацій на Лисьвенського ринку, соціальних та економічних процесів.
Предмет - удосконалення послуги боулінгу і її подальше просування і реалізація на ринку.
Мета дипломного проекту полягає в розробці програми просування послуги боулінгу в спортивно-розважальному центрі "Каїр".
Для досягнення зазначеної мети були поставлені такі завдання:
- проаналізувати теоретичні аспекти, визначити основні цілі і характеристику елементів комплексу просування;
- проаналізувати основні фактори, що впливають на просування товарів і послуг;
- виявити особливості просування у сфері послуг;
- розробити елементи комунікаційної політики просування з урахуванням специфіки послуги боулінгу;
- розрахувати витрати і економічну ефективність реалізації запропонованого проекту.
Методологічна основа. Загальною методологічною основою дослідження є діалектичний метод пізнання. При проведенні окремих досліджень застосовувалися економіко-статистичні методи збору та обробки інформації: опитування, спостереження та ін Також застосовувалися методи систематизації, узагальнення, класифікації. Для розрахунків, представлення результатів дослідження використано сучасні комп'ютерні технології та пакети програмного забезпечення.
Структура роботи . Структура дипломної роботи складається з трьох частин: вступу, трьох розділів, висновків. У вступі обгрунтовано актуальність обраної теми, визначені мета, завдання роботи. Перша глава випускний кваліфікаційної роботи включає в себе теоретичні аспекти просування товарів і послуг. У другому розділі описується характеристика спортивно-розважальн...
