ого центру "Каїр", що надає послугу боулінг, і включає особливості самої послуги. Визначається цільова аудиторія, аналізуються основні конкуренти. Третя глава - розробка програми просування послуги боулінгу. У висновку викладені основні висновки.
просування послуга реклама комунікація
1. Теоретичні та методологічні основи вивчення проблеми просування товару
1.1 Просування продукту та маркетингові комунікації
Під просуванням продукту розуміється сукупність різних видів діяльності по доведенню інформації про достоїнства продукту до потенційних споживачів і стимулюванню виникнення в них бажання його купити. Роль просування полягає в налагодженні комунікацій з окремими особистостями, групами людей і організаціями за допомогою прямих (наприклад, реклама) і непрямих (наприклад, інтер'єр магазину) коштів з метою забезпечення продажів [2].
Просування товару - це діяльність з планування, втіленню в життя і контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місць їх виробництва до місць споживання з метою задоволення потреб споживачів і вигодою для підприємства [2].
Просування товару є невід'ємною частиною маркетингу. В організації просування товару на підприємстві включає в себе наступні складові:
формування політики в сфері стимулювання збуту, просування товару;
вибір, планування і управління інструментами стимулювання збуту (продаж за попередніми замовленнями, рекламно - інформаційна діяльність, мистецтво збуту, пакувальне справа);
аналіз даних продажів, бюджетні квоти продажів і постановка відповідних цілей, координація діяльності торгових агентів;
рекламування діяльності і визначення завдань реклами; вибір засобів передачі реклами (телебачення, радіо, друк і т.п.) і управління роботою у цій галузі;
встановлення контактів із засобами масової інформації, рекламними агентствами; розробка зразків, виставкових матеріалів;
встановлення зв'язків компанії з окремими особами, громадськими організаціями, обмін інформацією;
розробка дизайну продукції, упаковки;
заходи щодо збуту товару;
планування і здійснення просування товарів;
розробка заходів, спрямованих на збільшення продажів [11].
Функція просування товару має ряд основних підфункції:
1) персональний продаж;
) реклама з використанням засобів масової інформації;
) стимулювання збуту;
) торгівля;
...
