сті зі ст.3 чинного Федерального закону "Про рекламу", реклама - це "інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку ". При цьому в якості об'єктів рекламування можуть виступати найрізноманітніші предмети і явища навколишнього нас світу (товари та послуги, їх образи, фізичні та юридичні особи, ідеї та починання, теорії та концепції), що дуже важливо розуміти в процесі дослідження різних рекламних продуктів.
Все більш значне місце в групі рекламних продуктів займають продукти духовної творчості, тобто ідеальні, нематеріальні результати креативних процесів створення реклами. Що ж до матеріалізованих рекламних продуктів (рекламні конструкції, фільми, рекламна поліграфія та пр.), то вод впливом вимог інформаційного суспільства вони зазнають значних змін, як правило, поступово втрачаючи свою матеріальну основу. [3]
У суспільстві в цілому і в рекламному бізнесі зокрема ми констатуємо зростання ролі таких інтелектуальних об'єктів власності, як винаходи, промислові зразки, фірмові найменування, товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів, комерційна інформація, ноу-хау та інші інтелектуальні продукти. Все свідчить про актуальність вдосконалення правового регулювання власності на рекламні продукти. Цю функцію виконують федеральні закони, наприклад, "Про рекламу", "Про авторське і суміжні права", "Патентний закон Російської Федерації", четверта частина ДК Російської Федерації, присвячена правовому регулюванню у сфері інтелектуальної власності, та деякі інші нормативно- правові документи. Ефективна юридична захист різних результатів рекламної творчості стає життєво важливим стимулом подальшого розвитку рекламної діяльності. [3]
Все більший інтерес представляють теоретичні та практичні аспекти дослідження сутності інноваційного рекламного продукту, який являє собою результат впровадження нових рекламних технологій і методик створення і просування рекламних продуктів і самі ці продукти (послуги), значно вдосконалені на основі врахування мінливих потреб і загальнотехнологічного нововведень.
Зростає рівень наукових розробок у рекламному бізнесі, які також набувають характеру його інтелектуальних продуктів (методики досліджень цільових аудиторій та ефективності комунікацій, програмних продуктів, нових технологій створення, тиражування і просування рекламних повідомлень). Розробка і впровадження рекламних інтелектуальних продуктів сьогодні дозволяє отримати великий виграш в конкурентоспроможності підприємств і організацій рекламної індустрії. [5]
Різновиди рекламних продуктів і послуг можна розглядати в наступних розрізах:
результати творчих рекламних...
