и і способи орієнтації реклами з урахуванням асоціативної ролі рекламної атрибутики;
) розглянути особливості формування гумористичних образів у рекламних кампаніях, а також розглянути їх значення в контексті пропаганди здорового способу життя;
) проаналізувати використання гумористичних образів, звернення до гумору, на прикладі рекламної кампанії "Skittles";
) розробити практичне значення використання гумору і пропаганди гумору в рекламі.
Методологічною базою для дослідження, яке було проведено в курсовій роботі, послужили праці вітчизняних і зарубіжних вчених-психологів, маркетологів і фахівців з реклами, таких як Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г . Армстронг Х. Кафтанджиєв, Е. Файн, А. Холмогорова, Н. Гаранян, Є. Мамедова та інших авторів, які аналізували у своїх роботах проблеми і завдання формування громадської думки за допомогою рекламних кампаній.
Відповідно до наміченої метою і завданнями в першому розділі розглянуто теоретичні аспекти реклами, яка звертається до гумору, а також піддається всебічному аналізу дефініція "естетика гумору". У другому розділі дослідження мова йде про практику звернення до гумористичних образів у рекламних кампаніях, на прикладі відомої компанії "Skittles". Крім того, у другому розділі дослідження розроблено рекомендації щодо вдосконалення та пропаганді естетики в рекламі через звернення до гумору в рекламних кампаніях. p align="justify"> Практична значущість дослідження дозволило застосовувати ефективні гумористичні образи і моделі в рекламних образах. Дане дослідження може допомогти проаналізувати застосування на практиці не тільки смішних і популярних образів, а й тих, які підвищують ефективність естетичного сприйняття гумористичних образів у рекламі.
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламних кампаній
1.1 Гумор у рекламі, його значення
Рекламне звернення є основним і ключовим поняттям в рекламі. Особливо, коли мова йде про рекламу продукції, яка не користуються особливою привабливістю серед простих людей. Рекламне звернення дозволяє привернути до себе більшу аудиторію шляхом цілеспрямованого навіювання певної думки, культу, що викликає в мисленні споживачів певні умовиводи, які рекламщики використовують з метою залучення. Грамотне поводження використовується для позначення самого основного мотиву, за допомогою якого створюється певний імідж позитивного характеру і вказується, який товар предпочитается, що найголовніше. Дане поняття походить від англійського слова "appeal", яке можна дослівно перекласти, як "залучати, апелювати". На ефективність реклами впливає цілий ряд факторів, але жоден з них не дає їй стільки, скільки правильно вибране звернення. Можна зробити багато помилок, створюючи рекламу, і це не дуже вплине на ї...
