align="justify">
Ступінь розробленості проблеми. Дослідження в області теоретичного аналізу споживчої поведінки відображені в роботах: Автономова В.С., Беккера Г., Бем-Баверка О., Вальраса Л, Веблена Т., Визера Ф., Джевонса У., Дьюзенберрі Дж., Зомбарта В., Ільїна В.І., Кейнса Дж., Ланкастера К., Лоскутова В.І., Маркса К., Маслоу А., Менгера К., Міля Дж. С., Румянцева А.М., Стиглера Дж., Фішбайна М., Айзена І., Хікса Дж.
Дослідження в області моделювання споживчої поведінки: Бутова А.В., Гребенченко С.Ф., Гук А.А., Мітояна А.А., Суворова А.В., Усманському Л.К.
Також дослідженню споживчого поведінки присвячені роботи: лауреата Нобелівської премії Бівенса Г., Гаврилишина О., Мерфі М., Харві Дж., Херша Дж. та інших. p align="justify"> Теоретичну і методологічну основу дослідження склали роботи вітчизняних і зарубіжних вчених, маркетологів, соціологів, психологів з проблем споживчої поведінки. Методологічною основою є комплексний підхід, що спирається на принцип історизму, соціологічне опитування, системний аналіз та діалектичний метод у дослідженні проблем споживчого пошуку на сучасному етапі.
1. Теоретичні аспекти здійснення споживчого пошуку
.1 Споживчий пошук на різних етапах економічного розвитку
Перші спроби розробки теорії споживання пов'язані з цілою низкою ключових фігур суспільствознавства XIX-XX століть. К.Маркс висунув ідею товарного фетишизму. Американець Т. Веблен наприкінці XIX ст. запропонував теорію показного (престижного) споживання. Німецький соціолог Г. Зіммель висунув ряд ключових ідей теорії моди. Німецький соціолог і економіст В. Зомбарт запропонував концепцію розкоші. Інший німецький соціолог М. Вебер сформулював концепцію статусних груп і протестантської етики. Ці імена часто цитуються в дослідженнях споживання. Більш конкретні дослідження поведінки споживачів з'явилися пізніше. Логіка виникнення цього напряму приблизно така: економічна наука породила маркетинг, одним з розділів якого є "Поведінка споживачів". Надалі з маркетингу виділилася самостійна дисципліна "Поведінка споживачів". [9, c.16]
У 1950-і рр.. в Америці увійшли в моду так звані "мотиваційні дослідження", що будувалися на глибоких інтерв'ю і тісно пов'язані з традицією психоаналізу, що йде від З.Фрейда. Проте надалі інтерес до них спав. У 1960-і рр.. в дослідженнях споживчої поведінки з'явилися нові віяння, що прийшли з психології. В їх основу було покладено розуміння споживача як інформаційного процесу. Споживач уподібнювався комп'ютеру, що одержує і переробному інформацію для підготовки рішення щодо вибору товару або послуги. Цей напрям у вивченні споживчої поведінки зімкнулося з вивченням процесів пізнання в психології. [17, c.62]
