ивачів;
В· Інтересів органів державного управління та контролю;
В· Інтересів керівників і власників підприємства, співробітників.
Існує певний взаємозв'язок у визначенні цілей рекламної кампанії.
Різновиди цілей рекламної кампанії в залежності від стадій розвитку організації в цілому або її функціональної частини такі:
1. Комплекс цілей рекламної кампанії на стадії появи організації на ринку або заняття позицій на нових ринках.
2. Підтримуючі цілі рекламної кампанії (нейтралізуючі негативні явища на ринку) дії форм-конкурентів, громадська думка, консервативність споживачів, збереження і стійкість ринків збуту, рівня збуту і ефективності збуту.
3. Стабілізуючі цілі рекламної кампанії у випадку ослаблення позицій на ринку, реальна небезпека серйозних фінансових, матеріальних та інших втрат.
Вимога до цілей рекламної кампанії :
В
1. Цілі мають бути конкретними, тобто якісно і кількісно визначеними;
2. Цілі мають бути реальними, тобто мають можливість їх досягнення при існуючих умовах або ситуаціях;
3. Цілі мають бути еластичними, тобто здатні до трансформації у зв'язку з мінливими умовами та обставинами;
4. Цілі мають бути керованими і перевіряються, тобто мають можливість контролювати процес їх досягнення;
5. Цілі мають бути відомими, тобто повинні бути відомі співробітникам, що беруть участь в їх досягненні, і партнерам;
6. Цілі мають бути визнаними, тобто повинні розділятися більшістю співробітників;
7. Цілі мають бути стимулюючими, тобто за ступенем активності їх досягнення повинні бути пов'язані з винагородою.
Основні види цілей рекламної кампанії:
1. Інформування ринку про новий вид товару, організації, формі; в політичній рекламної кампанії - про нову персону, партії.
2. Створення іміджу товару і організації (політичної персони, партії). Виправлення громадського думки, згладжування побоювань споживачів, помилкових стереотипів.
3. Пояснення споживчих якостей.
4. Зміна цін.
5. Нові способи продажів.
6. Нагадування про товар або організації, що знаходяться на ринку і відомих споживачеві.
7. Інформування про модифікації існуючого товару.
В
1.2 Різновиди рекламних кампаній
В
Класифікацій рекламних кампаній в теорії реклами зустрічається декілька. По-перше, їх можна умовно розділити з точки зору переслідуваних цілей, коли рекламодавцеві необхідно "підігріти" споживчий інтерес до якого-небудь товару або створити сприятливий імідж своєї фірми. Цілей у рекламних кампаніях може бути кілька, кожна залежить від стратегічних інтересів рекламодавця. До Приміром, Горьковський автозавод не так давно запустив по одному з російських телеканалів серію документальних фільмів, в яких крізь призму історії показується продук...
