ція цього автогіганта. Така реклама в першу чергу спрямована на підвищення іміджу підприємства та його продукції.
друге, рекламні кампанії поділяються залежно від територіального охоплення. Вони можуть бути локальними, регіональними, національними та міжнародними.
І нарешті, найбільш складною для сприйняття є класифікація за інтенсивністю впливу. Теоретики стверджують, що рекламні кампанії можуть бути: рівні, наростаючі, нісходящіе.Ровная рекламна кампанія характерна тим, що рекламні заходи розподіляються рівномірно. У ній можуть чергуватися через приблизно рівні інтервали однакові обсяги трансляцій на телебаченні і публікацій у засобах масової інформації (ЗМІ). Така рекламна кампанія має сенс при досить хорошою популярності фірми для підтримки її іміджу і збутової політики. Наростаюча рекламна кампанія будується за принципом посилення впливу. Наприклад, спочатку залучаються середньо тиражні ЗМІ, потім кількість видань і їх престижність зростають, одночасно збільшується їх обсяг, потім підключається телебачення й т.д. Пік рекламних заходів може наступати пропорційно наростанню поставок або виробництва товарів. Запланувавши рекламну кампанію в цілому, фірма виділяє кошти поетапно, поступово збільшуючи вкладення в рекламу. Низхідна рекламна кампанія найбільш прийнятна при збуті кінцевих партій товарів. У міру зменшення кількості товарів на складі знижується і розмах рекламних заходів. У російській практиці планування рекламної кампанії або окремих заходів утруднено за постійної зміни вартості публікації або трансляції реклами, труднощів при отриманні даних про рейтинг ЗМІ, рекламних агентств, а також при отриманні інших необхідних для планування реклами відомостей (тиражі, кількості передплатників, регіонах поширення і т. д.).
В
1.3 Етапи підготовки і проведення рекламної кампанії
В
Проведення рекламної кампанії проходить у чотири основних етапи (рис.2):
1. Стратегічне планування рекламної кампанії.
2. Тактичне планування рекламної кампанії.
3. Виконання, моніторинг, контроль.
4. Оцінка результатів, ефективності (неефективності) і висновки після проведення рекламної кампанії.
5. Коригування, згортання, покарання на ефективність рекламної кампанії.
Перший етап - етап розроблення та планування стратегії проведення рекламної кампанії. Цей етап тісно взаємопов'язаний з тактикою і стратегією всієї фірми, тут вже прийнято рішення про проведення рекламної кампанії, виділені певні види ресурсів, терміни, асигнування з бюджету маркетингу фірми на проведення рекламної кампанії. На цьому етапі визначають основні, пріоритетні цілі, ставлять завдання, формують бюджет рекламної кампанії, визначають основні джерела ресурсів і напрямки розподілу ресурсів. Призначають або вибирають виконавців, учасників рекламної кампанії, а також осіб, які несуть відповідальність за проведення рекламної кампанії. Визначаються В«чиїми силамиВ» проводи...
