и не тільки на імені, а й на досягненнях реальних брендів. Власне, такі компанії нічим не відрізняються від численних двійників Юри Шатунова, які гастролювали замість нього в 1990-і рр.. Такі В«клониВ» свідомо обманюють споживачів, цікавлячись тільки миттєвим прибутком. Найчастіше низька якість продукції здатне зробити негативний вплив на імідж товараорігінала. Споживач навряд чи буде розбиратися, хто правий, він просто не стане в наступний раз купувати те, з чим у нього пов'язаний негативний досвід. p align="justify"> Проте в нашому житті немає нічого абсолютно поганого/хорошого. Більше того, коли компанія або товар виходять на ринок не на етапах його становлення, дотримання встановлених в галузі традицій брендингу та нейминга є певним стратегічним ходом (особливо для тих, хто не володіє значними бюджетами для потужного старту). p align="justify"> Підіб'ємо підсумки. За допомогою назви ми можемо виділити свій товар або компанію, диференціюватися: пояснити покупцеві унікальну ринкову позицію. У разі якщо схожий продукт вже є на ринку, ми підлаштовуємося під певні традиції брендингу галузі і вибираємо ім'я, схоже з тими, до яких вже звик споживач. До того як ви приступите до вибору імені, визначте, яка з зазначених вище стратегій для вас прийнятна. Чого ви хочете досягти: виділитися або підлаштуватися? Яку б стратегію ви не вибрали, перш ніж перейти до генерації та вибору назви, необхідно розробити план - скласти технічне завдання. br/>
ПАРАМЕТРИ ДЛЯ ФОРМУВАННЯ бриф (ТЕХНІЧНОГО ЗАВДАННЯ)
Складання плану - ключовий момент будь-якого творчого процесу. У цей час ви виконуєте половину своєї роботи. Бриф на розробку назви необхідний в обох випадках: і якщо розробкою назви ви займаєтеся самостійно, і якщо доручаєте це сторонньому виконавцю. p align="justify"> Головні пункти бріфа можна розбити на два блоки: маркетинговий і технічний .
. Маркетингова частина повинна включати основну ринкову інформацію по вашому продукту і компанії. Перелічимо основні пункти.
* Визначення галузевої чи товарної приналежності об'єкта. Цей етап вкрай важливий, причому не тільки для тих, хто вибирає стратегію наслідування. Ще до початку роботи необхідно зрозуміти, з якою галуззю або товарною категорією ми маємо справу, які є імена на цьому ринку, в чому їх переваги/недоліки і т.д. Галузева належність багато в чому визначить методику розробки назв і підходи до їх оцінки. p align="justify"> * Виявлення об'єкта розробки назви. Це можуть бути:
компанія;
продукт/послуга;
продуктова лінійка;
товарна категорія (для новинок ринку);
рекламна кампанія, event.
* Визначення типу використ...
