фахівців у галузі зв'язків з громадськістю. Дослідження еволюції піару в Росії базується на міждисциплінарному підході і спирається на досягнення конкретних наук та емпіричних матеріалів соціології, психології, історії, реклами, журналістики, маркетингових досліджень і т.д.
Методологічною базою дослідження служить комплексний підхід, що спирається на принципи діалектики, історизму, системності, що дозволяє розглядати піар як соціальне явище в його історичному розвитку.
Структура роботи визначається метою та завданнями дослідження і складається зі вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури. p align="justify"> Глава 1. Паблік рілейшнз: історія та перспективи
.1 Становлення і розвиток ПР
Батьківщиною паблік рілейшнз як галузі знань і сфери професійної діяльності вважаються Сполучені Штати, а безпосереднім автором терміну - Томас Джефферсон, третій американський президент.
Витоки ПР у значенні, близькому сучасному, сягають періоду війни за незалежність північноамериканських колоній Британської імперії. За допомогою агітації та пропаганди так званий В«комітет п'ятиВ» на чолі з Т. Джефферсоном зумів мобілізувати і змінити громадську думку на користь створеного ними соціального ідеалу, що призвело до ратифікації Конституції та 10-ти поправок до неї, що одержали назву В«Білля про праваВ» . Історики піару називають громадську діяльність федералістів найбільшою акцією паблік рілейшнз в Америці. p align="justify"> На початковому етапі свого розвитку ПР були переважно політичною діяльністю, оскільки потреба в залученні на свій бік широкої громадськості відчували головним чином політики, а основними суб'єктами паблік рілейшнз були уряду та інші державні установи. До того ж періоду відноситься поява нової незвичайної професії - прес-секретаря. У 1828 р. її піонером фактично став газетний редактор з штату Кентуккі Емос Кендалл, якого президент США Ендрю Джексон взяв на роботу в апарат своєї адміністрації (де-юре на посаду четвертого аудитора Міністерства фінансів). Кендалл становив президенту промови, послання, випускав прес-релізи, писав статті, проводив опитування громадської думки, готував сприятливі відгуки в регіональній пресі. p align="justify"> У 30-і рр.. XIX в. поняття В«public relationsВ» стали вживати як синонім словосполучення relation for the general good (відносини заради загального блага). Питома вага політичної складової піар поступово зменшувався на користь регулювання соціально-економічних відносин. Організація зв'язків з громадськістю починала грати помітну роль в конкретній боротьбі, побудові відносин з профспілками, рішення виробничих завдань, підтримці різних форм економічної активності. Збільшився набір інструментів для реалізації піар-зусиль. Поширення преси (у США видавалося рекордна в порівнянні з іншими країнами світу число газет) викликало появу п...
