кихось причин не бажає надавати доступ до зазначених систем, це означає, що воно хоче щось приховати. Працювати з таким підрядником чи ні - вирішувати вам. p align="justify"> контекстний реклама міф науковий
ТРЕТІЙ МІФ: В«АГЕНТСТВОВ« А В»КРАЩЕ, НІЖ АГЕНТСТВОВ« Б В»
Агентства борються за своїх клієнтів, і це абсолютно нормальна ситуація. Як рекламодавцю вибрати найбільш відповідного підрядника? p align="justify"> У першу чергу слід звернути увагу на передбачуваний процес проведення рекламної кампанії - з'ясувати, з якими системами агентство працює, як відстежує ефективність, які сертифікати має і т.д. З'ясуйте, надає воно доступ до майданчиків і до системи відстеження ефективності або пропонує отримувати абстрактні звіти раз на місяць. p align="justify"> Іноді агентства обіцяють клієнту знижки. Насправді вони (принаймні зараз) взагалі не існують: знижки або надаються автоматично кінцевому споживачеві, або відсутні (як у випадку з Google AdWords). p align="justify"> Що робити?
Слід пам'ятати про те, що без грамотного підходу до вибору підрядника ви маєте всі шанси розтратити свій рекламний бюджет. Поставтеся до даного процесу як до тендеру - нехай агентства доводять вам свою корисність. Тільки не забувайте про те, що цілі перед ними треба формулювати гранично чітко, інакше в підсумку ви отримаєте абстрактну рекламну кампанію і відповідний результат. p align="justify"> Крім того, ніщо не заважає провести пробні рекламні акції, взаємодіючи з різними агентствами. На відміну від ситуації з розміщенням реклами в друкованих ЗМІ, на телебаченні і радіо в даному випадку є можливість впливати на хід подій: кампанії можна запускати, зупиняти і оперативно коригувати. Скористайтеся цією обставиною. br/>
ЧЕТВЕРТИЙ МІФ: В«ЯНДЕКСВ» КРАЩЕ, НІЖ GOOGLE, GOOGLE КРАЩЕ, НІЖ В«БЕГУНВ», І НАВПАКИ В»
Міфи про те, що один рекламний сервіс краще іншого, часто поширюють В«агенти впливуВ», які отримали фрагментарний досвід роботи з різними системами управління контекстною рекламою.
Насправді порівнювати майданчика можна лише за результатами використання кожної з них, причому тільки в тому випадку, якщо у вас є єдиний показник ефективності кампанії. Мова в даному випадку йде не про традиційні параметрах, таких як показник CTR або вартість кліка (адже ви не поставили перед агентством завдання отримати певний CTR?), А про дії відвідувачів, які перейшли на ваш сайт в результаті натискання на рекламне посилання. Наприклад, це може бути показник відсотка конверсії (скажімо, кількості відвідувачів веб-сайту, що заповнили форму для зв'язку з відділом продажів). Якщо для користувачів, що прийшли з майданчика А, цей показник більше, ніж для тих, хто прийшов з майданчика Б, то робота з першою буде більш ефективною. При цьому вартість кліка на майданчику Б може бути нижче, а CTR - ...
