, служба в армії і т. п.), дбайливе ставлення до природи, виховання патріотизму та любові до батьківщини, сімейні відносини (у тому числі, підвищення народжуваності), виховання гуманізму і почуття відповідальності за долю соціально незахищених людей. По суті, коло тем нинішньої соціальної реклами цілком традиційний і характерний для будь-якого цивілізованого В»сучасного суспільства. p align="justify"> За законом про рекламу власники щитів та інших зовнішніх носіїв повинні щомісячно надавати 5% своїх площ під інформацію соціальної спрямованості.
У цьому випадку рекламодавець не платить ні за що, крім розробки дизайн-макету та робіт з монтажу та розклеювання реклами. Однак і ці витрати часто пропонується оплатити спонсорам, за що вони за законом можуть займати 10% від загальної площі під свій логотип (в комерційній рекламі за законодавством ряду міст Росії логотип може займати лише 3-5% площі). Майже в 70% випадків соціальна реклама має спонсора. p align="justify"> Однак для уникнення непорозумінь настільки сильної мотивації бізнесу займатися соціальною рекламою, її (соціальну рекламу) слід розглядати як частину єдиної інтегрованої концепції просування. Участь у такій рекламі буде успішним тільки тоді, коли цінності компанії перетинаються з тими цінностями, які намагаються донести до суспільства державні органи. Ще один специфічний замовник соціальної реклами-політики, політичні об'єднання та спілки. У міру розвитку та становлення соціальної реклами в Росії, вона все більше ставала інструментом впливу на масові настрої, громадську думку. Це і зумовило увагу до неї політиків. Поступово відбувалося зрощування соціальної та політичної реклами, політичні кампанії набували яскраву соціальне забарвлення, зрештою соціальна тематика стала невід'ємною частиною маніпуляції суспільною свідомістю, а акцентування уваги на найбільш гострих соціальних проблемах, характерних для цієї цільової аудиторії, - звичним політичним інструментом.
Найбільш важливий компонент ринку - виробник. Соціальну рекламу виготовляють ті ж рекламні агентства і студії, що і комерційну і політичну. При цьому самі виробники визнають, що виробництво соцреклами - це питання професіоналізму та креативності, оскільки соціальна реклама повинна викликати сильні емоції і впливати набагато сильніше, ніж реклама прального порошку або нового ресторану. Не випадково деякі В«креативщикиВ» стали відмовлятися від замовлень на комерційну рекламу, приїлася своєю одноманітністю і заштампованності, і з задоволенням займаються соціальною тематикою, яка дає набагато більше можливостей для творчості. p align="justify"> Парадокс же полягає в тому, що вартість соціальної реклами в Росії до цих пір чітко не визначена. По суті соціальна реклама (SR в нашій термінології) - це такий же вид реклами, як і всі інші, і вартість його на ринку повинна бути адекватною. Але мало хто з виробників погоджується ставитися до цього виду замовлення як до ко...
