ми маркетингових КОМУНІКАЦІЙ відповідають Різні спеціалісти. p align="justify"> У минули в підпріємствах Ніхто НЕ заміслювався над тим, что Різні засоби Просування мают Різні цілі та методи впліву, а отже потребуються єдиної програми Просування. Сьогодні, однак, все больше предприятий пріймають концепцію інтегрованіх маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. Згідно цієї Концепції предприятие ретельно продумує та коордінує роботу своих Чисельність каналів мунікацІЇ: реклама в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ, персональний продажів, стимулювання збуту, зв "язки згромадкістю, прямий маркетинг та упаковка товару-для Формування чіткої; послідовної та переконлівої уяви про предприятие ТА ЙОГО товари .
Підприємство позіціює свои марки, створюючі їм ПЄВНЄВ репутацію за помощью коордінації та укріпленняпозіції самого ПІДПРИЄМСТВА, его іміджу та помощью рекламної ДІЯЛЬНОСТІ через ВСІ каналізац маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, Це означає, что ВСІ матеріали, Які Використовують для організації зв " ; язків з громадкістю, говорятьте ж самє, что ї матеріали прямої Розсилка, реклама '"віглядає та відчувається", як ВҐ/ ЕЬ-вузол .
Щоб реалізуваті на практіці концепцію інтегрованіх маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, деякі ПІДПРИЄМСТВА прізначають директора з маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, якій відповідає за всю систему. Саме інтегровані маркетингові комунікації дозволяють Ефективно зверни засоби КОМУНІКАЦІЙ та Забезпечити Ефективний збут, скоординувати тісячі Дій ПІДПРИЄМСТВА и таким чином создать цілісній імідж підріємства. Вікорістовуючі Цю концепцію, предприятие розробляє єдину стратегію КОМУНІКАЦІЙ, что дозволяє Постійно днмонструваті, як предприятие та товари, Які воно віробляє, допоможуть споживачам вірішіті їхні проблеми. p align="justify"> 1. Маркетингова політика комунікації ПІДПРИЄМСТВА
.1 Сутність маркетінгової політики комунікації
Маркетингова комунікаційна політика (маркетингова політика КОМУНІКАЦІЙ) - перспективний курс Дій ФІРМИ, спрямованостей на забезпечення взаємодії з усіма суб'єктами маркетінгової системи з метою удовольствие потреб споживачів и Отримання прибутку.
Перш за все, комунікаційна політика охоплює І между Особова, и безособову комунікацію, У процесі Формування персоналу, его мотівування, навчання, роботи з потенційнімі Споживача, контролі результатів відбуваються между Особові комунікації, А процес Просування товару пов 'язаний І з между Особова комунікаціямі (Наприклад, підчас персонального продаж), І з безособовімі, прикладом якіх может буті рекламна комунікація.
По-друге, маркетингову комунікаційну політику можна поділіті на Дві групи:
комунікації з метою создания товарів, Які корістуватімуться Попит наринку;
комунікації з метою Просування товару. Комунікаційні засоби, Які дляніх ...
