Використовують; реклама, стимулювання збуту, персональний продаж, паблік рілейшнз, прямий маркетинг, спонсорство, виставки, інтегрованамаркетінгова комунікація. p align="justify"> У первом випадка комунікаційні зв'язки Зі Споживача, посередниками, іншімі суб'єктами процеса маркетінгової комунікації мают на меті поиск на Ідей нового товару, перевірку Концепції, тестування нового товару, Виведення его на ринок, забезпечення комерційного успіху товару; у іншому - маркетингова комунікація розглядається в контексті Просування товарів.
Створення інтегрованіх маркетингових КОМУНІКАЦІЙ передбачає визначення цільової аудіторії та розробки ретельно скоордінованої програми Просування, Надто часто маркетингові комунікації спрямовані на Вирішення ГОСТР проблем цільового прайси, пов'язаних з поінформованістю чг уподобаннямі споживачів. Такий підхід до передачі Інформації обмежує трівалість процеса та Робить его носити дорогим, крім того, більшість маркетингових Повідомлень передається зовсім НЕ тім, кому нужно. СЬОГОДНІ ж розглядають комунікації, як постійне управління процесом купівлі-продаж. Іншімі словами, управління ПОЧИНАЄТЬСЯ в Период, Який передує купівлі, та розповсюджується на момент купівлі, на Период Використання Придбання товару та на Наступний Период, Оскількі Споживачі Суттєво відрізняються один віл одного, компанія винна розробляті окремі програми КОМУНІКАЦІЙ для шкірного з сегментів прайси, для кожної ніші сегменту и даже для шкірного окрем покупця, Особливо ВАЖЛИВО є ті, что, ВРАХОВУЮЧИ Досягнення найновіших технологій інтерактівніх КОМУНІКАЦІЙ, компании повінні працювати НЕ позбав над питанням "Як донести свою інформацію до споживача?", альо ї над тім "Як зробити так, шоб Споживачі могли Передат свою інформацію нам? "
Таким чином, процес передачі ІНФОРМАЦІЇ винен почінатіся з аналізу всех можливіть контактів, Які вінікають между цільовімі Споживача, з одного боку,: товаром та компанією - з Іншого. 1
Визначення сутності маркетингових КОМУНІКАЦІЙ Цілком логічно Завершити висновка Щодо современного етапу їх еволюції Головна. Хоч бі якіх висот досяглі фахівці ФІРМИ, спеціалізованіх маркетингових фірм, рекламних агентств у кожному Із ЗАСОБІВ маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, смороду могут КОЖЕН окремо працювати на повну Потужність, а разом уподібнітіся горезвіснім лебедеві, ракові и щуці. Результат усім добро відомій. ї, на шкода, Такі сітуації непоодінокі.
А відбувається, ТОМУ ЩО, окремі засоби маркетингових КОМУНІКАЦІЙ
спрямовані на Досягнення різніх маркетингових цілей. По-друге, смороду Суттєво відрізняються за своим вплива на споживача (за розміром аудіторії, якові может охопіті одна кампанія, за шансом Укладання догоди, за можлівістю повторного контакту Зі Споживачем та ін.). p align="justify"> Проблему можна вірішіті Завдяк цілісному підходу до Формування комплексу ЗАСОБІВ ...
