ктуванням себе і світу. Реклама виступає як структура, трансформує мову об'єктів в мову людей, і навпаки. Її метою є включити людину в свою структуру значень, В«спонукати його до участі в декодуванні своїх лінгвістичних і візуальних знаків і отримати задоволення від цієї діяльності декодуванняВ». p align="justify"> Питання про мовностилістичних особливостях рекламного тексту тісно пов'язаний зі специфікою впливу друкованої реклами та її сприйняття споживачем. Ряд дослідників (Шнейдер, Дьоміна, Ульяновський, Семеніцкій та ін) розглядають рекламне оголошення як своєрідний акт комунікації - маються учасники, спосіб контакту, код/​​мова, повідомлення інформації та реакція на неї. p align="justify"> Основне завдання рекламодавця в цьому процесі - викликати певні зміни в поведінці потенційного партнера по комунікації. Тому серед основних функцій рекламного оголошення в першу чергу виділяють:
1) впливає функції, яку можна визначити як сукупність емотивної (викликає певну емоційну реакцію, мотивує), естетичної (вплив рекламного оголошення як твори мистецтва, тут грає роль сама форма обігу) та переконуючої функцій.
2) інформується функцію (референтівную/денотатівние), яка полягає в повідомленні необхідних даних про об'єкт реклами.
1.1 Стилістичні особливості тексту реклами
Основними завданнями рекламного тексту є наступні: залучення уваги до рекламного засобу; приведення потенційного споживача в стан, сприятливе для сприйняття; виклик інтересу до предмета реклами; демонстрація переваги товару/послуги; розкриття деяких специфічних властивостей товару; популяризація назви, марки, установки, гасла; запечатання їх у свідомості і, тим самим, продовження скороминущого впливу рекламного тексту і спонукання до активної дії читача в потрібний момент.
Існує кілька моделей рекламного впливу на споживача. Проілюструвати процес рекламного впливу на споживача можна на прикладі формули AID (C) A, запропонованої на початку XX століття Дж. Лундом. Якісне рекламне оголошення повинне привертати увагу (attention), утримувати інтерес (interest), викликати бажання (desire), домагатися довіри (confidence) і вимагати купівельного дії (action). Увага найчастіше залучається ілюстрацією і заголовком, що демонструють реальні вигоди для покупця і звертаються до його інтересам. Інтерес створюється через акцент на вигоди від придбання товару та інформацію, що відповідає на питання читацького свідомості. Бажання збуджується постали перед клієнтом і викликаним в його уяві образом предмета реклами. Довіра створює непряма мовна тактика, позитивний/близький читачеві контекст, ухилення від чудових ступенів, невизначеності, хвастощів. Всі розкривається точно і правдоподібно. p align="justify"> Дія починається зі стимулу - запрошення до дії і вказівки на необхі...
