дність діяти швидко.
В основі створення рекламних текстів лежать дві тенденції: стислість, лаконічність вираження і виразність, ємність інформації. Спосіб подачі рекламного тексту почасти нагадує телеграфний стиль. Важливо зберегти первинну свіжість інформації, донести її вибуховий потенціал, зосередивши текст у декількох легко засвоюваних і простих для запам'ятовування словах. Текст реклами належить до тих видів текстів, які покликані надати по можливості більш пряме і безпосереднє вплив на аудиторію. У самій побудові в даному випадку можна знайти прояв мовних закономірностей, які співвідносяться з найбільш глибинними шарами свідомості:
а) спрощення синтаксису - зростаюча кількість простих непоширених пропозицій, ланцюжків фраз номинативного характеру;
б) в лексичному плані підвищується роль В«узкоденотатівних знаківВ» - високочастотних лексичних знаків, що володіють конкретним і високо емоційним в даних умовах змістом.
У тривіальної рекламі конструювання тексту зводиться до спрощення граматичних структур і великій кількості кліше-штампів при загальній повторюваності та обмеженості лексики. Однак найбільш дієві рекламні тексти будуються на набагато більш складних, ніж це часом здається, принципах. Творці текстів в цьому випадку уникають прямого опису предмета реклами, його властивостей, характеристик і достоїнств. Цьому надається перевага В«створення образуВ», що здійснюється:
а) за допомогою особливої вЂ‹вЂ‹ретельно продуманої графічної і ілюстрованої подачі матеріалу і його лінгвістичного оформлення, які асоціюють предмет реклами з деяким символом;
б) через асоціацію предмета реклами з приналежністю до певної соціальної групи, що володіє В«престижністюВ» в очах потенційного споживача.
Алюзія - один з ефективних прийомів реклами, що полягає у використанні відомих аудиторії фрагментів культури з певною конотацією, асоційованих з певною емоцією. Це, як правило, назви кінофільмів, творів мистецтва, рядки з популярних пісень, віршів, анекдотів, афоризмів, географічні назви. Наприклад, рекламний слоган компанії Tia Maria, що випускає алкогольну продукцію В«After DarkВ» викликає асоціації з однойменним фільмом (в російській перекладі В«Від заходу до світанкуВ»). p align="justify"> У рекламних текстах з алюзіями зустрічаються посилання на політичні гасла, висловлювання відомих людей, події історії та сучасності, традиції та звичаї, твори мистецтва та явища масової культури, а також різні стандартні формулювання, що використовуються в повсякденному житті. Рекламні тексти із зверненням до суспільно-культурного життя будь-якої країни досліджуються з точки зору функції, яку виконує алюзія в розглянутій рекламі, і адекватності сприйняття англійцями. Всі рекламні тексти з алюзіями можуть бути умовно розділені на три групи. Першу групу складають рекламні тексти, в яких п...
