оти: складається з Введення, 3х розділів, Висновків і Списку літератури.
У вступі описується актуальність теми фаст фуду з точки зору фахівця в галузі реклами в даний час, де метою є розгляд креативної реклами кампанії McDonald `s як приклад ефективної реклами.
У першій главі розглядається теоретична частина креативної реклами, розглядаються визначення, поняття, технології створення креативної реклами.
У другому розділі описується особенноті реклами в області фаст фуду, франчайзингу фаст фуду і нового виду мистецтва 21 століття - фуд-стилістика.
У третьому розділі розглядається креативна реклама кампанії McDonald s, для цього приводитися історія бренду McDonald s, розглядається зміни упаковки за 55 років, наводяться приклади креативної реклами та акцій кампанії і способи досягнення успіху реклами.
У висновку йде узагальнення отриманих нами факторів представляють висновок про сучасному ефективному способі просування продукту у висококонкурентному середовищі фаст - фуду за допомогою імпользованія технології креативної реклами, а так же наводяться 7 практичних рекомендацій, яким, помоему думку, повинен слідувати будь-який рекламодавець при створенні ефективного креативного рекламного оголошення:
1. Спрощуй. У рекламі цей відомий принцип застосуємо як не можна краще. Порушують його, до речі, чи не найчастіше. Найкращий аргумент на користь простоти такий: величезна кількість читачів купують журнали не для того, щоб милуватися рекламою. Отже, оголошення повинні моментально притягати до себе погляд, швидко повідомляти свою ідею, дозволяючи читачам без зволікання переходити до інших матеріалів. У хаотичних оголошеннях з великою кількістю ілюстрацій, шрифтами різних розмірів і стилів оку читача не за що зачепитися, нема на чому відпочити. p align="justify">. Залучайте знаменитостей. Як показують опитування громадської думки, американців не повірять в рекламу просто тому, що в ній зображений відомий чоловік. Однак за нашими даними, оголошення зі знаменитостями привертають увагу на 13% частіше, ніж звичайні комерційні повідомлення. p align="justify">. Використовуйте можливості кольору. Видавці повинні робити все можливе, щоб не відставати від нових технологій передачі кольору. p align="justify">. Слідкуйте за траєкторією погляду. У будь-якому рекламному оголошенні є траєкторія руху погляду, обумовлена ​​розташуванням різних художніх елементів (композицією). При правильній композиції погляд читача ковзає по оголошенню так, що охоплюються всі його складові частини: ілюстрація, заголовок, основний текст, назва торгової марки. p align="justify">. Уникайте двозначностей. Судячи з усього, європейцям подобається, коли в рекламному оголошенні присутня якась неоднозначність, недомовленість. Американці, навпаки, не терплять малозрозуміл...
