джерел подачі інформації тощо). p align="justify"> Забезпечення ефективності реклами починається на етапі її розробки. Причому планування рекламної кампанії передує сегментація ринку, на підставі якої виділяється цільова аудиторія, на яку має бути спрямоване рекламне вплив. При цьому необхідно виділити канали доступу саме до цієї цільової аудиторії. Крім джерел отримання інформації потрібно зрозуміти, чи шукають потенційні споживачі конкретний товар в цих джерелах [1]. p align="justify"> Крім того, рекламна ефективність буває економічної та комунікативної.
Економічний ефект визначається співвідношенням між результатом, отриманим від реклами, і вкладеними коштами на її реалізацію за певний проміжок часу. Іншим способом визначення економічної ефективності (правда, менш реалістичним для підприємств, що працюють тільки на одному ринку) може служити метод, коли беруться кілька порівнянних ринків і, за інших рівних, на них виявляється різне рекламний вплив. Потім порівнюються фінансові результати, різницю в яких порівнюють з різницею в рекламних бюджетах і роблять висновок про внесок реклами в товарообіг фірми [11]. p align="justify"> Комунікативна ефективність реклами показує, наскільки ефективно конкретне рекламне повідомлення передає цільової аудиторії необхідні відомості і формує бажану точку зору.
У рамках оцінки ефективності рекламної кампанії проводяться два виміру: до початку проекту і після його завершення. Порівняння їх результатів показує:
. Який відсоток цільової аудиторії змогла охопити рекламна кампанія (скільки чоловік побачили повідомлення, скільки контактів було забезпечено на одну людину).
. Наскільки передана інформація закріпилася в свідомості споживача, чи збільшилася впізнаваність (спонтанна і наведена поінформованість, знання атрибутів товару, знання рекламного повідомлення).
. Чи відповідає передане позиціонування сформованому образу бренду (які переваги товару виділив споживач, які асоціації викликає у нього товар).
. Яку емоційне забарвлення мали рекламні повідомлення (характеристика споживачем змісту ролика, його плюси і мінуси).
. Ступінь впливу на рішення про покупку (чи був товар придбаний або став купуватися після проведення рекламної кампанії) [8].
Таким чином, ефективність рекламної кампанії залежить від безлічі факторів, що включають не тільки вибір медіаносіїв, а й ретельну, поетапну розробку завдань з урахуванням конкретної мети.
1.2 Основні показники, що використовуються при оцінці ефективності реклами на телебаченні
Якщо говорити про телерекламі, то при вимірі її ефективності використовуються н...
