ання заходу. Проблема оцінки ефективності ускладнюється тим, що спонсорство не припускав результату В«тут і заразВ». p align="justify"> Для визначення доцільності участі підприємства у спонсоруванні необхідно ретельно вивчити і оцінити: досвід спонсорування раніше проведені заходів, його позитивні і негативні сторони; кількість потенційних спонсорів та їх можливості, масштаби та періодичність спонсорування, можливі категорії відвідувачів спонсорується заходи , збіг часу проведення спонсорованих заходів з іншими планами організації, бюджет спонсорування. p align="justify">
Метою дослідження є визначення змісту спортивного спонсорського процесу.
У відповідності з поставленою метою в роботі ставиться і вирішується ряд завдань :
. Визначення поняття спонсорства в спорті.
. Аналіз сучасних тенденцій у спортивному спонсорство на світовому спортивному ринку.
. Виявлення основних проблем російського спортивного спонсорства.
. Характеристика ролі спонсорства у підготовці чемпіонату світу з футболу 2018 року як великого спортивного змагання.
Об'єкт дослідження - спорт.
Предмет дослідження - спонсорство в спорті.
Глава 1. Поняття і зміст спортивного спонсорства
1.1 Загальне поняття спонсорства у спорті
Під спортивним спонсорством розуміється одна зі складових більш широкого поняття - спортивний маркетинг, - включає в себе комплексне просування компанії чи бренду за допомогою того чи іншого спортивного заходу. За рахунок залучення бренду компанії в бренд змагання (або якого-небудь виду спорту в цілому) досягається ефект максимального наближення рекламованого бренду до цінностей цільової групи, що, як правило, дозволяє вирішити цілий ряд найбільш важливих маркетингових завдань з просування бренду. br/>В
Рис.1. Основні маркетингові інструменти з просування компанії та її продукції. br/>
Таким чином, основна відмінність спортивного спонсорства від звичайної реклами полягає в тому, що спортивне спонсорство передбачає залученість аудиторії в дану маркетингову комунікацію, тоді як звичайна реклама сприймається лише як прикре вторгнення в приватне життя. У разі грамотної реалізації, спортивне спонсорство здатне максимально наблизити рекламований бренд до широкого кола потенційних споживачів і створити позитивну асоціативний зв'язок між улюбленим видом спорту і тією чи іншою компанією. p align="justify"> Ще однією перевагою спортивного спонсорства в порівнянні з традиційною рекламою є різниця у рівні В«зашумленностиВ»: рідко ...
