ності, і відносяться до прав на засоби індивідуалізації юридичних осіб, товарів, робіт, послуг і підприємств
Незаконне використання товарного знака тягне за собою цивільну, адміністративну та кримінальну відповідальність (ст.1515 ЦК України, ст. 14.10. КоАП РФ, ст.180 КК РФ.
Товарні знаки можуть бути образотворчими, словесними, комбінованими, звуковими, тривимірними - представляють собою упаковку товарів або самі товари. Крім того, можуть бути, звичайно, захищені та колірні рішення товарних знаків тобто товарний знак захищається в тій колірній гамі, в якій він був поданий на реєстрацію. p align="justify"> Фірмовий стиль - сукупність естетичних атрибутів, регулярно присутніх в рекламній продукції фірми, в оформленні її офісів, цехів, виставкових композицій, торгових вітрин і т.п. Поряд з логотипом, товарним знаком, які є строгими поняттями і захищаються юридично, фірмовий стиль включає елементи, які можуть застосовуватися в довільній компоновці, в повному або неповному наборі. Поєднання елементів фірмового стилю також може бути об'єктом правового захисту, але логотип і товарний знак захищаються цілісно, ​​в строго визначеному складі і структурі, а елементи фірмового стилю захищаються як перелік і можуть бути представлені повністю і частково, розташовуватися по-різному, т. е мають більш вільне застосування.
Брендинг - розділ маркетингу, який розробляє фірмовий стиль (його елементи) і вивчає способи створення довгострокового споживчого переваги до конкретного товарному знаку; процес створення бренду шляхом використання всіх форм просування товару (послуги). Замір ступеня просунутості бренду здійснюється з метою визначення рівня залученості в споживання бренду або ж лояльності до бренду в цільової аудиторії та її сегментах. Як діяльність по створенню довгострокової переваги до товару заснований на спільному впливі на свідомість споживача всіх видів маркетингових комунікацій (PR, реклами, директ-маркетингу, стимулювання збуту), об'єднаних певної творчої (креативної) концепцією і характерним уніфікованим оформленням, що виділяють товар серед інших і створюють його образ.
За допомогою брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє:
В· підтримувати запланований обсяг продажів на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення і закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарного сімейства;
В· забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу;
В· відобразити в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;
В· використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії чинники - історичні корені, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу.
.4 Види, напрями і методи маркетингових досліджень
Під маркетинговими дослідженнями розуміється систематичний збір, відображення і аналіз інформації з різних аспектів маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження - це функція, яка через інформацію пов'язує підприємство з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу. p align="justify"> Дослідження, як певний процес, можна класифікувати по об'єктах/суб'єктам дослідження:
В· люди (окремі групи осіб, цільові групи ) або сім'ї (домашні господарства) наприклад, при аналізі споживчої поведінки, структури споживання, інформаційних переваг;
В· фірми, наприклад, при конкурентному аналізі або галузевих дослідженнях;
В· товари (послуги), при отриманні даних про наявність товарів і асортименті (ревізії), цінові огляди або статистичні огляди реклами;
В· процеси (явища), наприклад, при побудові карти-схеми пасажиропотоків.
Ринкові дослідження можна класифікувати за напрямками на три основні класи: а) вивчення попиту, б) вивчення пропозиції, в) комплексні, спеціальні дослідження.
Існують наступні види маркетингових досліджень:
. Кон'юнктурні дослідження: оцінка розмірів ринку і прогнозування темпів зростання ринку. p align="justify">. Дослідження споживачів:
