сів і нав'язує споживачам систему певних стандартів, крапку відліку життєвих цінностей, світоглядних ідей і уявлень. p align="justify"> В.Г. Зазикін виділяє чотири компоненти психологічного впливу реклами:
) когнітивний (отримання нової інформації за рахунок процесів переробки інформації: відчуття, сприйняття, уваги, асоціативного мислення, пам'яті);
) афективний (формування емоційного ставлення, яке спонукає бажання, переживання);
) регулятивний (спонукання до конкретних дій);
) комунікативний (інтеграція в процеси інформаційного спілкування, активної діяльності, обміну думками та ін.) p align="justify"> З безлічі рекламних засобів телевізійна реклама - сама різнобічна. Її унікальність визначається, по-перше, поєднанням звукового і зорового впливу і, по-друге, величезною аудиторією. p align="justify"> Існує кілька варіантів телереклами: рекламні ролики, розміщення логотипу, емблеми, девізу рекламодавця на екрані, рядок, що біжить, спонсорування популярних передач і пр.
На думку фахівців, найбільш потужним психологічним впливом володіють рекламні ролики. p align="justify"> С.Г. Кара-Мурза відзначає заколисуючий ефект телевізійної реклами, що забезпечує пасивність сприйняття. З його точки зору, поєднання тексту, образів, музики і домашньої обстановки сприяє релаксації, знижує розумову активність і критичність сприйняття інформації.
Деякі автори звертають увагу на етичну сторону реклами. Зокрема, Є.Я. Малишев відзначає, що реклама дорогих продуктів, предметів розкоші, недоступних для більшості населення, призводить до негативних емоційних реакцій. Дуже часто в сучасній вітчизняній рекламі фігурують речі, про які за законами етики публічно не говорять. p align="justify"> Багаторазове повторення подібних сюжетів також може створювати пригнічений психічний стан телеглядачів. Якщо врахувати до того ж загальний психологічний фон вітчизняного телемовлення, який вносить дисбаланс в суспільні й міжособистісні відносини людей, знижує опірність людини різних захворювань, то це стає ще й медичною проблемою. p align="justify"> Словом, не буде перебільшенням сказати, що, запускаючи тонкі механізми людських емоцій і мотивації, реклама, по суті, формує сучасної людини. p align="justify"> Особливо велике вплив реклами на беззахисну психіку дитини. p align="justify"> При цьому діти, у порівнянні з дорослими, не в змозі ефективно протиставляти такому впливу власні установки, погляди, моральні критерії. p align="justify"> Розглянемо інформаційну та маніпулятивну боку реклами.
Манипулятивний аспект
Слово "маніпулювання", або "маніпуляція", веде своє походження від латинського слова "manipulare" і у своєму первісному значенні означало "управляти" у позитивному сенсі: керувати зі знанням спр...
