ави, надавати допомогу і т.д. У сучасній літературі під маніпулюванням розуміється мистецтво управляти поведінкою і мисленням людей за допомогою цільового впливу на суспільну свідомість. p align="justify"> Найбільш повне, на мій погляд, визначення маніпуляції дав Е.Л.Доценко у статті "Маніпуляція: психологічне визначення поняття": "Це вид психологічного впливу, що використовується для досягнення одностороннього виграшу за допомогою прихованого спонукання іншого до вчинення певних дій ". p align="justify"> Наведу ще вислів доктора філософії В.М.Герасімова: "Маніпулювання громадською думкою - один їх спеціальних методів соціально-психологічного контролю". p align="justify"> Важливою ознакою наявності маніпулювання є ситуація, коли один суб'єкт розглядає іншого як засіб або перешкоду своєї діяльності. З висоти власного его маніпулятор перетворює іншого суб'єкта на слухняне знаряддя, зводячи його до рівня речей, підвладних контролю і управлінню. p align="justify"> Здається, це судження точно відображає ситуацію, що склалася в рекламі, інакше не так би цікавили рекламодавця (маніпулятора) дані про що продає силі реклами, званої ефективністю. p align="justify"> Маніпулювання затребуване сьогодні як ніколи, оскільки конфлікт між інтересами рекламодавця-маніпулятора (нав'язати своє) і споживача (купити краще) загострюється внаслідок загострення конкурентної боротьби. Маніпуляція ж за природою своєю покликана згладжувати цей конфлікт, створюючи ілюзію самостійності прийняття рішення реципієнтом. p align="justify"> Більше того, можна говорити про те, що маніпуляція свідомістю присутній у всіх сферах суспільного життя. Це означає, що у всіх сферах життя присутній его маніпулятора, який нав'язує свою систему цінностей таємно, через неможливість робити це явно. p align="justify"> Розглянемо на конкретному прикладі деякі прийоми маніпулювання.
Евфемізм
Евфемізм - це заміна слова з негативною семантикою позитивним або нейтральним за змістом. p align="justify"> У 1972 році в усі офіційні установи США був розісланий циркуляр, в якому наказувалося виключити слово "бідність" з усіх документів і замінити його словами "люди з низьким доходом". p align="justify"> Чи не згадується в офіційній пропаганді і слово "нетрі". Його замінило туманне вираз "внутрішній місто". Лінгвістична косметика використовується для того, щоб створити враження, що всі неприємні проблеми вже вирішені, а якщо вони і є, то не настільки жахливі. p align="justify"> Зі словами "бідність" і "нетрі" пов'язані уявлення про злиднях і голоді. Словосполучення "внутрішній місто" від неприємних асоціацій вільно. p align="justify"> "Могутність слів таке велике, що варто тільки придумати вишукані назви для яких-небудь найбільш огидних речей, щоб люди негайно ж прийняли їх" (Г. Лебон "Психологія мас і народів"). p align="justify"> Підміна понять
Відоме нам поняття ставиться в о...
