Мета роботи - розробка напрямків вдосконалення маркетингової середовища РУП В«ГомельхлебпромВ» філія Речицький хлібозавод на підставі результатів проведеного аналізу.
Для досягнення заданої мети роботи поставлені такі завдання:
розглянути сутність та теоретичні аспекти маркетингового середовища організації;
розглянути поняття макросередовища
розглянути поняття мікросередовища
провести аналіз і оцінку впливу факторів мікросередовища РУП В«ГомельхлебпромВ» філія Речицький хлібозавод;
провести аналіз і оцінку впливу факторів макросередовища РУП В«ГомельхлебпромВ» філія Речицький хлібозавод;
розробити рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової середовища організації РУП В«ГомельхлебпромВ» філія Речицький хлібозавод.
При написанні роботи була використана література: Хруцький, В.Є. Сучасний маркетинг, Котлер, Ф. Основи маркетингу, Голубков, Є.П. Маркетингові дослідження, Басовский, Л.Є. Маркетинг, Амблер, Т. Маркетинг і фінансовий результат. p align="justify"> При написанні роботи були використані методи дедукції, синтезу, порівняння, аналізу.
Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків.
1. МАРКЕТИНГОВІ МЕТИ ОРГАНІЗАЦІЇ, СУТНІСТЬ І ХАРАКТЕРИСТИКА ФАКТОРІВ МАРКЕТИНГОВОЇ СЕРЕДОВИЩА
За визначенням американського вченого Ф. Котлера маркетинг - вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну [ 13, c. 128].
Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея задоволення людських потреб і потреб (фізичні потреби і потреби в їжі , одязі, теплі, безпеки, соціальні потреби і потреби, потреба в знаннях і самовираженні і т.п.). Потреби людей безмежні, а ось ресурси для їхнього задоволення обмежені. Так що людина буде вибирати ті товари, які доставляють їй найбільше задоволення в рамках його можливостей [13, c. 132].
Попит - це потреба, підкріплена купівельною спроможністю. Неважко перерахувати попит конкретного суспільства в конкретний момент часу. Однак попит - показник недостатньо надійний, тому що він змінюється. На зміну вибору впливають і зміни цін, і рівень доходів. Людина вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх специфічних потреб і ресурсів.
Людські потреби, потреби і запити задовольняються товарами. Під товаром в широкому сенсі можна розуміти все, що може задовольнити потребу або потребу і ...
