іе поведінкової моделі суспільства з економічної точки зреніяІзмененіе поведінкової моделі суспільства з гуманістичною, соціальної точки зреніяРоліМаркетінговая, економічна, соціальна, комунікаційна, информационнаяОбразовательная, виховна, агітаційна, комунікаційна, информационнаяПредметТовар, послуга, об'єкт (компанія, бренд) Ідея, що володіє певної соціальної ценностьюТіпи/відиПотребітельская, політична, іміджева, адресно-довідкова, корпоративнаяНекоммерческая, громадська, державна, соціальнаяЦеліСоздать поінформованість, надати інформацію, переконати, нагадати, схилити до рішення про покупкеПрівлечь увагу до назрілих соціальних проблем, змінити ставлення населення до якої-небудь проблеми
Якщо комерційна реклама переслідує досить очевидні цілі, то метою соціальної реклами є привернення уваги широкої громадськості до того чи іншого, як правило, проблемному явищу громадського життя. Найчастіше соціальна реклама вказує на певні суспільні явища. При цьому надметою соціальної реклами (і державної як її підвиду) є не тільки залучення уваги аудиторії до якихось громадським феноменам, а й зміна ставлення громадян до них. Саме тому місія соціальної реклами? зміна поведінкової моделі суспільства. На сьогоднішній день саме цей аспект концентрує в собі основне ціннісне відміну соціальної реклами від політичної та комерційної [19, с 143]. p align="justify"> Ефективність соціальної реклами слід вимірювати за такими показниками, як впізнаваність суспільством того чи іншого соціального феномена і зміна суспільної позиції по відношенню до нього, формування стійкого громадської думки. При цьому слід враховувати одну важливу річ: на відміну від реклами комерційної, соціальна часто не приносить швидких результатів у вигляді прибутку, матеріальних і моральних дивідендів. Її ефективність може проявитися і через кілька років, і через ціле покоління [8]. p align="justify"> Соціальна реклама впливає на все суспільство або на найактивнішу його частину, або ж на тих осіб, які беруть участь у прийнятті значущих соціальних, економічних чи політичних рішень.
Соціальна реклама носить некомерційний характер і вирішує важливі суспільні завдання. Вона покликана пропагувати певний спосіб життя і спонукати до конкретних дій [3]. p align="justify"> Центральної функцією соціальної реклами є інформаційна (інформування про проблему, залучення до неї уваги громадськості). Стосовно до соціальної реклами інформування може включати в себе і застереження. Наприклад, В«до 50% хворих на алкоголізм страждають порушенням статевих функційВ». p align="justify"> Друга функція - освітня. Ця функція відрізняє соціальну рекламу від комерційної. Соціальна реклама дає суспільству знання про проблеми і методи їх подолання. Наприклад, В«будьте завбачливі: зберігайте гроші в декількох банках у різних валютахВ». p align="justify"> Третя функція - виховна. Соціальна реклама покликана виховувати у суспільства певну поведінку і ставлення ...
