justify">. Аналізувати та оцінювати конкурентоспроможність продукції.
Вирішення названих завдань передбачає використання широкого спектру методів і прийомів аналізу, як традиційних, так і специфічних:
1. Традиційні методи: система аналітичних показників; факторне моделювання; метод порівняння, угруповань і т.д.
2. Економіко-математичні методи застосовуються в тих випадках, коли між аналізованими показниками маються випадкові, стохастичні зв'язку, що характерно для ринкової середовища (багатовимірні методи, регресійні і кореляційні методи , статистичні методи, методи теорії прийняття рішень, методи лінійного та нелінійного програмування).
. Евристичні методи, або методи експертних оцінок - це неформалізовані методи вирішення маркетингових завдань, пов'язаних зі сформованою ринковою ситуацією, на основі інтуїції, досвіду фахівців. Дані методи застосовуються для кількісного виміру таких подій, для яких не існує інших способів виміру (метод В«ДельфіВ», метод В«мозкового штурмуВ», теорія катастроф).
. Багатовимірні (матричні) методи - це моделювання ситуацій на підставі побудови і аналізу багатовимірних матриць, моделей поведінки, які дозволяють охарактеризувати позицію організації на ринку, яка відображатиме комбінацію сформованій ринковій ситуації і власних можливостей (SWOT-аналіз, матриця В«Мак-КінсіВ», матриця БКГ (Бостонська консалтингова група)).
У цілому аналіз маркетингової діяльності поділяється на стратегічний і оперативний.
Стратегічний аналіз у системі маркетингу - це дослідження і прогнозування позиції організації на ринку в довгостроковий перспективі.
Оперативний (тактичний) аналіз - це активний процес вивчення поточних можливостей організації з урахуванням ринкової ситуації, тобто визначення тактики поведінки організації на ринку в короткостроковому періоді.
1.2 Оцінка ємності ринку і частки ринку конкретної організації
Місткість ринку визначається сукупним обсягом продажів на ньому конкретного виду продукції протягом певного періоду часу в натуральному або вартісному вираженні. Даний показник характеризує реальну можливість роботи на конкретному ринку. Для розрахунку потенційної ємності ринку можуть бути використані такі прийоми:
. Визначення кола потенційних споживачів шляхом:
а) аналізу потреби в даній продукції найбільш значущих оптових споживачів;
б) моделювання початкового об'єму продажів у найбільш типовому регіоні та екстраполірованія результатів на весь ринок.
...
