align="justify"> У першому розділі вивчені теоретичні основи асортиментної політики фірми.
У другому розділі проведено аналіз структури асортименту фірми ТОВ В«ВалеріВ».
У третьому розділі розроблено пропозиції щодо вдосконалення асортиментної політики фірми ТОВ В«ВалеріВ».
1. Теоретичні основи асортиментної політики фірми
.1 Поняття і показники асортименту товарів
Асортимент товарів - це набір товарів, що формується за певними ознаками і задовольняє різноманітні, аналогічні та індивідуальні потреби. Таким чином, асортимент товарів являє собою систему окремих елементів, об'єднаних в угруповання по одному приватному ознакою [1, с.76]. p align="justify"> Поряд з даним поняттям в російській та міжнародній практиці застосовується термін товарна номенклатура - це перелік однорідних і різнорідних товарів загального або аналогічного призначення. p align="justify"> Таким чином, наведені вище поняття близькі між собою. Їх об'єднує те, що вони обидва є переліками товарів. Відмінність полягає в призначенні: асортимент призначений для задоволення потреб споживачів, а товарна номенклатура може мати інше значення - для регламентування певної діяльності або іншої сфери застосування. p align="justify"> Показник асортименту - це кількісне або якісне вираження властивостей асортименту, при цьому вимірюванню підлягає кількість груп, видів і найменувань товарів.
Одиницею виміру показників асортименту є найменування товару або товарний артикул, який може включати назву виду або торгової марки. Наприклад, демісезонні і зимові пальта (вид) В«ARTEВ» і В«DOMINIВ» (торгові марки). p align="justify"> До основних показників товарного асортименту відноситься: широта, повнота, стійкість, оновлюваності, раціональність, гармонійність [2, с.90].
Широта асортименту - кількість груп, видів і найменувань товарів однорідних і різнорідних груп.
Показник широти (Ш) може бути, як дійсний (ШД) так і базовий (ШБ). Відмінності полягають у тому, що дійсна широта має в наявності фактичне кількість видів і найменувань товарів, а базова широта приймається за основу для порівняння. p align="justify"> Коефіцієнт широти (Кш) виражається, як відношення дійсної кількості, видів і найменувань товарів однорідних і різнорідних груп до базового.
(1)
де, ШД - широта дійсна; ШБ - широта базова; Кш - коефіцієнт широти.
Широта асортименту залежить від насиченості ринку і попиту. У ситуації, коли попит перевищує пропозицію виробник і продавець диктує свої ціни на ринку. Із збільшенням асортименту зростають витрати на сировину, розширення виробничих площ, нових видів упаковки, маркування і т.д.
Повнота асортименту - здатність набору товарів ...
