однорідної групи задовольняти однакові потреби (П). Показники повноти можуть бути як дійсними (Пд), так базовими (Пб). Коефіцієнт повноти (Кп) є відношення дійсного показника повноти до базового. br/>
(2)
де, Кп - коефіцієнт повноти; Пб - повнота базова; Пд - повнота дійсна.
Стійкість (стабільність) асортименту - здатність набору товарів задовольняти попит на одні і ті ж товари.
Коефіцієнт стійкості - відношення кількості видів і найменувань товарів, що користуються стійким попитом у споживачів (Ку), до загальної кількості видів і найменувань товарів тих же однорідних груп (ШБ).
(3)
де, Ку - коефіцієнт стійкості; У - стійкий попит на певний товар; ШБ - широта базова.
Оновлюваність асортименту - це задоволення змінених потреб за рахунок нових товарів.
(4)
де, Н - новизна товару; ШБ - широта базова; Кн - коефіцієнт новизни.
Раціональність асортименту - здатність набору товарів найбільш повно задовольняти реально обгрунтовані потреби різних сегментів споживачів.
Гармонійність асортименту - це ступінь близькості товару різних асортиментних груп щодо їх кінцевого використання, вимоги до організації виробництва, каналів розповсюдження та інших показників.
Гармонійність дає якісну характеристику товару і носить описовий характер.
1.2 Управління асортиментом товарів і фактори, що впливають на його формування
Управління асортиментом передбачає координацію науково-технічної та проектної діяльності, а також комплексного дослідження ринку, організацію збуту, сервіс, реклама, стимулювання попиту.
Управління асортиментом - діяльність, спрямована на встановлення вимог до раціональності асортименту і починається з виявлення запитів споживачів до товарів певної асортиментної приналежності. Для цього можуть бути використані такі методи, як соціологічний (опитування), так і реєстраційний (спостереження), а для сезонних і модних товарів - метод історичних аналогій, в основі якого лежить припущення, що події, що мали місце раніше, можуть повторюватися з певною часткою ймовірності [3, с.79].
Крім того, організації, які застосовують стратегію активної маркетингу, самі формують попит за допомогою реклами, виставок-продажів, презентацій та інших методів. Вимоги до раціональності асортименту змінюються залежно від кон'юнктури ринку (платоспроможності покупців, соціально-культурних, правових та інформаційних характеристик навколишнього середовища організації). p align="justify"> Ріве...
