ку, планувати на перспективу. Як відомо, знання - сила. Однак, як кажуть, за задоволення треба платити. Розробки та впровадження в практику системи вивчення ринку обходиться недешево, не кажучи вже про те, що вимагає значних інтелектуальних зусиль. І все ж у всі часи далекоглядні комерсанти розуміли, що В«гра варта свічокВ», і не скупилися, коли було потрібно мати потрібну інформацію. p align="justify"> В даний час жоден підприємець не може обійтися без інформації про конкурентів, клієнтів, споживачів, постачальників. Розвиток ринкових відносин породжує попит на інформацію. Джерелом цієї інформації є маркетингові дослідження, які проводять комерційні та некомерційні організації. Керуючі, що вдаються до маркетингових досліджень, повинні бути добре знайомі з їх специфікою, щоб вміти отримувати потрібну інформацію за прийнятною ціною. В іншому випадку вони можуть допустити збір непотрібної інформації або потрібної інформації, але з непомірно високими витратами або неправильно витлумачити отримані результати. Управляючі можуть залучати висококваліфікованих дослідників, бо в їх власних інтересах отримувати інформацію, яка дозволяє приймати правильні рішення. Настільки ж важливо, щоб керуючі досить добре знали технологію проведення і могли легко брати участь у його плануванні і подальшої інтерпретації отриманої інформації. p align="justify"> Одним з найважливіших ринкових досліджень є дослідження місткості ринку, під якою розуміється сукупний платоспроможний попит покупців на певний товар при сформованому середньому рівні цін.
На підставі всього вище сказаного актуальність теми курсової роботи очевидна.
Метою курсової роботи є вивчення маркетингової діяльності з визначення ємності ринку і ринкової частки.
Для досягнення поставленої мети необхідне рішення наступних завдань:
. Розглянути поняття місткості ринку та ринкової частки підприємства. p align="justify">. Вивчити програму маркетингового дослідження місткості ринку та ринкової частки підприємства.
. Охарактеризувати методи оцінки місткості ринку і ринкової частки підприємства. p align="justify">. Провести аналіз маркетингової діяльності з визначення ринку та ринкової частки на прикладі АТ В«EFES KAZAKHSTANВ». p align="justify">. Розглянути можливі шляхи вдосконалення маркетингової діяльності з визначення ринку та ринкової частки. p align="justify"> Методологічною основою для написання курсової роботи послужили праці вітчизняних і зарубіжних авторів, періодичні видання, монографії.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЄМКОСТІ РИНКУ І РИНКОВОЇ ДОЛІ ПІДПРИЄМСТВА
1. Поняття місткості ринку та ринкової частки підприємства
Навіщо потрібно знати яка місткість ринку у того чи іншого продукту або групи товарів, або яку частку займає підприємство на ринку. Перш за ...
