все, для того, щоб правильно оцінити ситуацію і динаміку змін на ринку і, відповідно, приймати єдино вірні управлінські рішення, які в подальшому і вплинуть на життєздатність цього підприємства або товару, яке воно виробляє (збуває). p align="justify"> Вкрай необачно думати, що ринок В«гумовийВ». На певній території не можна продати більше, ніж там купують. Ця обставина і покладено в основу такого показника, як місткість ринку. p align="justify"> Якщо звернутися до бізнес-термінології, то маркетинговому розумінні - місткість ринку (market capacity) - сукупний платоспроможний попит покупців на певний товар при сформованому рівні цін. Однак є й інші визначення, схожі за своєю суттю [1, с. 89]. p align="justify"> Іншими словами - місткість ринку одне з ключових характеристик будь-якого ринку і без глибокої і детальної інформації про цей показник, В«входити в ньогоВ» переслідуючи сміливі і амбітні плани, було б не зовсім правильно.
Як правило, ємність ринку вимірюється в натуральному та/або грошовому показниках. p align="justify"> Аналіз співвідношення цих величин і зміни відносних цін за одиницю товару може дати для підприємства дуже цінну інформацію. Наприклад, на даному ринку при скороченні обсягу продажів у фізичних одиницях спостерігається стійке підвищення попиту на дорогі товари. При цьому слід В«окреслитиВ» територію, в якій і буде розраховуватися ємність. Як правило - це місто, район чи область, тобто географічно окреслена територія.
В якості тимчасового параметра - зазвичай вибирають рік. Чому саме рік. Тому, що багатьом товарам і послугам притаманний фактор сезонності морозиву, напріметг. p align="justify"> Місткість ринку має тенденцію до зростання, до зниження або залишається незмінною. Як правило, дана інформація дуже важлива, як говорилося раніше для прийняття тих чи інших управлінських рішень. Ясна річ, що зростання або падіння обумовлені певними чинниками. p align="justify"> Ємність ринку залежить від потреби ринку в даному товарі чи послузі, а також інших факторів. До цих факторів можна віднести:
1. ступінь освоєння даного ринку;
2. появи на ринку аналогічних або інших товарів зі схожими властивостями (характеристиками);
. еластичність попиту;
. рівень цін;
. зміни макроекономічних показників;
. якості товару;
. ефективність просування на ринок і витрат на рекламу;
. інших факторів.
Слід розрізняти два рівня ємності ринку: реальний і потенційний. Дійсно ємністю ринку є перший рівень. Потенційний рівень визна...
