аркетинговою діяльністю підприємства;
запропонувати рекомендації щодо вдосконалення управління та організації маркетингової діяльністю підприємства.
Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства.
Предметом дослідження виступає організація та управління маркетинговою діяльністю підприємства.
Практична значущість дослідження полягає в тому, що розроблені рекомендації доцільно використовувати для здійснення ефективної організації та управління маркетинговою діяльністю підприємства ТОВ В«НестлеВ».
При написанні роботи були використані праці вітчизняних і зарубіжних авторів, матеріали періодичної преси, документація та бухгалтерська звітність ТОВ В«НестлеВ» за 2009-2011годи.тpуктуpa paбот обуcловлeнa цeлью, зaдaчaмі, внутpeннeй логікою іccлeдуeмой пpоблeми. У cвязи c цим paботa cоcтоіт з ввeдeнія, двох глaв, зaключeнія і cпіcкa іcпользовaнних іcточніков. br/>
1. Теоретичні основи організації та управління маркетинговою діяльністю підприємства
.1 Організація маркетингової діяльності підприємства
В основі ринкової концепції організації маркетингу лежить орієнтація на покупця, що означає, що діяльність фірми будується на замовленнях. Вивчення попиту стає обов'язковою дисципліною у діяльності фірми. p align="justify"> Фірма розвиває виробництво тільки таких товарів, які задовольняють попит покупців. Крім того, з метою збільшення місткості ринку та обсягів продажів, фірма створює попит на свою продукцію, використовуючи агресивну рекламу і методи, стимулюючі збут. p align="justify"> Мобілізація всіх ресурсів фірми, коли і види діяльності (починаючи від дослідницьких робіт, конструкторських розробок і закінчуючи виробництвом і збутом продукції) мають ринкову орієнтацію, тобто перед початком фази виробництва, організується вивчення ринку і виявляються його вимоги [1, с.33-35].
Орієнтація на прибуток - головна мета фірми. Для її досягнення фірма орієнтується на певний ринок (покупці), мобілізуючи всі свої кошти. p align="justify"> До теперішнього часу склалося декілька форм організації маркетингу. Серед них найбільше поширення і впровадження в практику фірм, отримали функціональна, товарна, орієнтована на споживачів (ринок) і регіональна форма. p align="justify"> Функціональна орієнтація характеризується виробництвом і реалізацією одного товару або обмеженого типу однорідних товарів, через однакові канали розподілу. При цій формі організації однорідні види діяльності згруповані функціональні підрозділи або відділи, які підпорядковуються керуючому маркетингом. p align="justify"> Подібна організаційна структура дозволяє фірмі уникати дублювання операцій окремими службами. Функціональний принцип найбільш успішно застосовують середні фірми. p align="justify"> Великі фірми дотримуються товарної орієнтації.
