т на упаковку повинна знаходитися в розумній пропорції до вартості товару. br/>
Таблиця 1 - Розвиток функції упаковки товару
Сходинки развітіяФункціі упаковкіЗащіта і дотримання безпеки при транспортировкеОпределение обсягів продажСамопрезентація товараУпрощеніе споживання товараРаціоналізація товарного хозяйстваУпаковка як захист при транспортіровкеХУпаковка як складова частина товараХХУпаковка як засіб стимулювання продажХХХУпаковка як складова частина якості товараХХХХУпаковка як носій техніко-економічної та комерційної інформації про товареХХХХХ
Одна з найважливіших функцій упаковки - запобігання товару від пошкоджень, оскільки виробник отримає повну продажну ціну тільки тоді, коли до рук покупця товар надійде в бездоганному і непошкодженому вигляді. На вибір упаковки і пакувального матеріалу впливають: чутливість упакованого продукту; види можливих пошкоджень під час транспортування і складування; діючі закони та приписи з транспортування та складування конкретного товару. p align="justify"> Товари складуються не тільки у виробника, оптовиків і в магазинах роздрібної торгівлі, а й в експедиторів в портах і у самих споживачів. Тому перед тим як вибрати прийнятний засіб упакування, рекомендується вивчити всі обставини, що мають безпосереднє відношення до зберігання товарів, щоб зробити упаковані одиниці оптимально зручними для складування. p align="justify"> По товарах широкого вжитку, особливо по фірмовим виробам, упаковка виконує також функції реклами. Упаковка повинна: ​​
мати рисами, помітно відрізняють даний товар від товарів - конкурентів;
допомагати покупцю в пошуку товару, насамперед у магазинах самообслуговування, і без праці ототожнювати даний товар з виробником;
надавати товару певний В«іміджВ»; відповідати рівню ціни товару (останнє особливо важливо, коли престижність товарів відіграє вирішальну роль в ухваленні рішення про покупку). p align="justify"> Розробка ефективної упаковки для нового товару вимагає ухвалення великої кількості рішень. Перш за все, необхідно створити концепцію упаковки. Концепція упаковки - визначення того, якою має бути упаковка, і яку роль вона повинна зіграти для конкретного товару (4, стор 650)
При прийнятті рішення щодо упаковки повинні враховуватися такі ключові фактори:
Розмір, колір і форма упаковки. При виборі розмірів потрібно враховувати період зберігання (як довго продукт зберігає свою свіжість), зручність, традиції і конкуренцію. Вибір кольору і форми залежить від образу, який створюється для марки. p align="justify"> Кількість варіантів упаковок для одного товару. Залежить від конкуренції і використання фірмою множинної сегментації. Продаючи товар в упаковці всіх розмірів, існуюча фірма може утруднити новій фірмі отримання підтримки каналів збуту, максимального простору на полицях, а та...
