коналення інтернет-реклами та рекламної діяльності в цілому можуть бути успішно застосовані як в роботі ТОВ «Інтур», так і в інших організаціях схожою спрямованості. »
1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності в туристській індустрії
1.1 Організація рекламної діяльності в туристській індустрії: сутність, мета, завдання
туризм реклама індустрія
Реклама, переступивши звичні рамки виду трудової діяльності людини, являє собою в наші дні не просто бізнес, а значно ширше і складне соціальне явище, яке має вплив на багато, якщо не все, сфери життя суспільства:
- виробничу (як знаряддя збуту виробничого товару);
- соціальну (виконує комунікативну функцію, поєднуючи інтереси різних груп суспільства);
- морально-правову (цивілізована реклама служить інструментів пропаганди етичних і правових норм в торгово-економічної діяльності);
- культурно-освітню.
У свою чергу, фактором, який справив в буквальному сенсі вирішальний вплив на рекламу в туризмі, можна назвати перехід суспільства від технологічної до інформаційної стадії розвитку. По суті, провідні країни Заходу вже вступили в нову епоху - глобальних інформаційних процесів. І реклама, як її відображення, у цьому зв'язку набула і продовжує формувати нові ж, специфічні риси.
У числі понять, що визначають роль цієї всеосяжної фактора в управлінні рекламним бізнесом на туристичному підприємстві, можна назвати наступні:
Таблица1. Поняття, що визначають роль в управлінні рекламним бізнесом на туристичному підприємстві
ПонятіяКоментарій1. Винятково високі темпи зростання економіки і туризму в країнах світу.На цьому тлі посилюється конкуренція турфірм, збільшуються труднощі збуту. Зростає кількість і розширюється асортимент, удосконалюються технологічні та технічні процеси надання послуг. У результаті на ринку створюється картина певного їх однаковості: великі і малі фірми в таких умовах вирівнюються у своїх можливостях. І щоб вижити, їм доводиться вдаватися до особливих, додаткових методів збуту продукції, зокрема до широкого або цільового використання реклами.2. У сучасному виробництві вона являє собою сукупність елементів маркетингу, орієнтованих на просування і збут товару на ринке.Ета система складається з п'яти елементів: паблік рілейшнз, власне реклами, сейлз промоушн, ??директ-маркетинг, а також супутніх матеріалів та заходів. Таким чином, рекламі входить найважливішою складовою частиною в процес планування виробництва, розробки і випуску, збуту товару на ринку. А рекламний менеджмент виступає як складова частина загальної та маркетингової стратегії туристичної організаціі.3. Відмінною рисою сучасної реклами є її многофункциональность.Речь йде про цілу систему специфічних функцій, які протягом останніх десятиліть сформувалися в процесі розвитку реклами, яка спочатку виконувала в туризмі дві функції: - економічну, стимулюючи попит, розвиваючи і прискорюючи процес реалізації послуг;- Інформаційну, повідомляючи споживачам про наявність товарів, виробника, головних характеристиках, споживчі властивості і т.д. На сучасному етапі реклама виконує комунікативну функцію: об'єднує в інформаційно - виробничий комплекс чотирьох учасників маркетингового процесу - самої організації (р...
