екламодавця), рекламного засобу і споживача. З їх допомогою і відбувається взаємний обмін інформацією, що становить собою суть реклами. А специфічними її функціями стають також згадані, загальні функції менеджменту - контроль і координація - у системі рекламної діяльності фірми. Основна маркетингова мета - це прибуток і те, з чого вона складається: ціна продажу, витрати на одиницю продукції і обсяг збуту. Три складові прибутку і три тимчасових горизонту. Хороший спосіб визначити цілі маркетингу для рекламної компанії - це виділити три способи впливу рекламної компанії на прибуток. Складові прибутку: У загальному випадку Прибуток=(Ціна - Витрати) Обсяг продажів.
1.2 Види рекламної діяльності в туристській індустрії
Реклама в ЗМІ
Як зазначалося раніше, до реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) там зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.
Реклама в читаються виданнях і передачах, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культури і світорозуміння рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.
Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - раціональні.
Але в кожному разі реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
- чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;
- обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, для чого показуються його гідності, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів ;
- містить вдалу рекламну ідею - оригінальну й те водночас легку для сприйняття;
- створює та впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;
- підкреслює високу якість пропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високим якістю;
- оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;
- має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб враховували розбіжності споживчого попиту певної рекламної аудиторії;
- привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, що користуються високою репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого розрахована реклама;
- робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складової рекламної аргументації;
- концент...
