прикладного мистецтва ».
Тісний взаємозв'язок з проявами людської культури і мистецтва в значній мірі визначається тим, що реклама - це такий вид діяльності, в якій важливу роль грає творчість. Творча складова реклами (на практиці - майже офіційний статус придбало сленговий вираз «креатив») надалі стає все більш важливим фактором ефективності рекламних звернень.
Проблема ставлення суспільства до реклами
Проблема співвідношення понять рекламної діяльності і культури тісно пов'язана з вивченням і оцінкою ставлення суспільства до реклами. Так, з історії психології добре відомо, що основна мета психологічних досліджень комерційної реклами на рубежі XIX-XX століть полягала лише в забезпеченні максимального прибутку рекламодавцям. Вплив реклами на суспільні процеси, цінності, соціальні норми поведінки, світогляд людей і пр. вчених-психологів цікавило тоді лише в дуже незначній мірі {Лебедєв А.Н., 2000; Лебедєв О.М., Боковиков А.К., 1995).
Аналіз показує, що ставлення суспільства до реклами завжди було досить суперечливим, неоднозначним. Дослідження причин, що їх викликають, і визначення ставлення до них тісно пов'язані з розумінням ролі розвиваючих суперечностей у житті суспільства в цілому. Саме це дозволяє пояснити, чому висловлювання психологів про рекламу, зроблені в абсолютно різні соціально-економічні епохи, так схожі.
Сьогодні люди по-різному ставляться до реклами, що залежить від багатьох економічних і психологічних факторів.
Культура, що розуміється як склалася в суспільстві система цінностей і норм поведінки, які реклама підтримує або відкидає. Створюючи мінливу моду, реклама тим самим бере участь у постійному оновленні культури, в її розвитку.
Моральні норми в рекламі
Психологи намагаються дослідити вплив особливостей національних культур на сприйняття споживачами реклами. Так, законодавство багатьох країн по-різному регулює продаж алкогольної продукції та її рекламу. Якщо в країнах Сходу реклама і вживання спиртних напоїв практично заборонені, в США заборонено відкрите розпивання спиртних напоїв на вулицях, то Росія є країною з досить ліберальними законами стосовно реклами і торгівлі спиртовмісної продукцією.
Реклама як елемент культури
Поняття культури відображає історичний процес, який неможливо виміряти традиційними способами, якому не можна дати скільки б то не було однозначного визначення.
З давніх часів і до наших днів завдяки рекламі і самореклами на планеті виникає численне різноманітність національних культур. У культурі кожного народу, що живе на Землі, можна виявити факт індивідуальної творчості, того, що в силу якихось соціально-психологічних механізмів люди хочуть відрізнятися один від одного, виділятися з загальної маси. У той же час вони прагнуть дотримуватися традиції, норми і виконувати певні ритуали, що склалися в їх національної спільноти.
Люди хочуть бути схожими на більш сильних, більш значущих і відомих, ніж вони самі, прагнуть наслідувати кумирів. Це явище докладно описано в рекламі, але воно добре відомо також і тим, хто вивчає феномен культури.
Проте досі реклама як ф...
