чи іншій мірі задовольняти необхідним потребам при їх використанні за призначенням, включаючи утилізацію або знищення.
Найбільше вплив на конкурентоспроможність підприємств надають, на думку багатьох учених, інтегральні чинники і, передусім, інвестиційні, інноваційні та фінансові.
Основними вимогами для досягнення конкурентоспроможного виробництва є: використання прогресивної технології, сучасних методів менеджменту, своєчасне оновлення фондів, забезпечення гнучкості виробництва, пропорційності, безперервності і ритмічності процесів.
Боротьба за споживача - це, перш за все, боротьба за сферу впливу на ринку, а вона в свою чергу залежить від низької ціни і якості виробничої продукції, тобто споживної вартості. У ході конкуренції встановлюється суспільна необхідність в даній продукції, дається оцінка з визначенням рівня цін.
Міцність становища підприємства на ринку визначається конкурентоспроможністю вироблених нею продуктів і можливостями вести конкурентну боротьбу.
Конкурентоспроможність відображає якісну сторону пропонованої продукції. Конкурентоспроможним є той товар, комплекс споживчих і вартісних властивостей якого забезпечує йому комерційний успіх на ринку. Конкурентоспроможний товар - це товар, що вигідно відрізняється від аналогів-конкурентів за системою якісних і соціально-економічних ознак.
Індикаторами конкурентоспроможності товару є: [6; 104]
Конкурентоспроможність означає високу якість товарів при підтримці високої заробітної плати та життєвих стандартів. Найважливішим фактором, що забезпечує конкурентоспроможність, є підвищення темпів продуктивності праці.
Параметри якості, як правило, визначаються виходячи з інтересів виробника, а параметри конкурентоспроможності - з інтересів споживача. Рівень якості і технічний рівень продукції задаються технічним рівнем сучасного виробництва, а для оцінки конкурентоспроможності необхідно зіставити його з рівнем розвитку потреб.
Для кожного товару необхідно оцінити його рівень конкурентоспроможності для того, щоб надалі провести аналіз і виробити успішну товарну політику.
Оцінка конкурентоспроможності складається з наступних етапів: [13; 96]
· аналізу ринку і вибору найбільш конкурентоспроможного товару;
· визначення порівняльних параметрів зразків товару;
· розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності оцінюваного товару.
Конкурентоспроможність товару визначає багато в чому конкурентоспроможність і самого підприємства, його фінансово-економічний стан і репутацію.
Конкурентної стійкості підприємства сприяє відповідність управління підприємством і його технологічного укладу. Чим більше розрив між організацією управління підприємством і технічним рівнем виробництва, тим швидше воно втрачає свою конкурентоспроможність.
Виробництво і реалізація конкурентоспроможних товарів і послуг - узагальнюючий показник життєстійкості підприємства. Проте виробництво конкурентоспроможної продукції може бути ресурсоємним і високозатратними, що в умовах ринку неминуче призведе до зниження ефективності, зменшення прибутку, погіршення фінансового становища підприєм...
