просування технологічних інновацій щодо поліпшення екології Краснодарського краю.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
) Вивчити теоретичні основи технологічних інновацій та їх маркетингу.
) Виявити взаємозв'язок інновацій та маркетингових комунікацій.
) Вивчити стратегії просування інновацій в світі.
) Розробити актуальну технологічну інновацію.
) Розробити стратегію просування на ринок досліджуваної інновації.
Об'єктом дослідження є інноваційне підприємство, що здійснює технологічні інновації в галузі дотримання екологічних норм та захисту навколишнього середовища (на прикладі використання інноваційного фільтра очищення вихлопних газів для сільськогосподарської техніки)
Предметом дослідження в науковій роботі є економічні відносини, що виникають у сфері просування технологічної інновації, з використанням маркетингових інструментів.
Методологічною основою дослідження виступають методи проведення маркетингових досліджень, способи просування інновацій, а так само досвід відомих компаній, що займаються просуванням інновацій.
Наукова новизна дослідження полягає в розробці комплексу маркетингових заходів та впровадженні маркетингових комунікацій для просування технологічних інновацій у сфері екології
Інформаційна база дослідження формувалася на основі, книг і навчальних посібників, наукових публікацій вітчизняних і зарубіжних вчених, аналітичних даних, опублікованій в науковій літературі та періодичній пресі, а так же Інтернет-ресурсів та проведених автором досліджень.
Структура наукової роботи складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури.
Розділ I. Теоретичні основи інтегрованих маркетингових комунікацій У СФЕРІ просування інновацій ТЕХНОЛОГІЧНОГО ТИПУ
.1 Економічна сутність інтегрованих маркетингових комунікацій
Що необхідно інноваційної компанії для просування своєї продукції? Не тільки затьмарити конкурентів, але і вижити в довгостроковій перспективі. Просування брендів підвищує обізнаність про продукцію і послуги і в кінцевому підсумку підвищує їх продажу, отримуючи високий прибуток і дохід організації. На допомогу інноваційної компанії приходять інтегровані маркетингові комунікації або ІМК. Для того, що б зрозуміти яким чином можна їх якісно використовувати, потрібно розібратися що ж це таке. Безліч авторитетних видань дають визначення ІМК, проте ж, єдине можна вивести, лише проаналізувавши кожне з них. Перш ніж розглянути визначення, слід зазначити, що існують наступні напрямки та інструменти ІМК:
Реклама. Реклама в засобах масової інформації, за словами професора Тома Дункана [1], складається з односторонніх планованих повідомлень, оплачених певним спонсором і розсіяних - для конкретної аудиторії з метою вплинути на її поведінку. Реклама додає цінність бренду або компанії шляхом створення впізнаваності та поінформованості. Вона також ефективна з точки зору витрат на одного споживача, так як досягає всіх споживачів в сукупності.
Особисті продажі. Особисті продажі визначаються як двостороння комунікація...
