етингу, реклама являє собою «будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг, оплачувану точно встановленим замовником». Наведемо ще два визначення реклами, які незначно відрізняються від першого:
· реклама - це «оплачена форма неособистої передачі інформації про товари з метою стимулювання продажу, причому тільки інформації, наданої точно встановленим замовником»
· реклама - «будь-яка оплачена форма неособистої уявлень товарів і послуг, а також просування ідей від імені відомих спонсорів»
Для виявлення місця товарної реклами в сучасній системі рекламних комунікацій, необхідно прояснити класифікацію реклами.
Класифікація включає в себе три блоки:
· Перший блок побудований з урахуванням трьох критеріїв: по аспекту рекламного впливу, предмету реклами, тобто що рекламується, і по конкретним цілям, пов'язаним з надходженням і продажем продукту на ринку.
· Другий блок повністю побудований на підставі класифікації реклами залежно від засобів, способів і каналів її розміщення чи дії.
· І нарешті, третій блок становить велике число критеріїв, що відображають різні аспекти впливу реклами на споживачів.
Другим критерієм у першому блоці даної класифікації виступає предмет реклами. Згідно з цим критерієм, рекламу можна поділити на три категорії:
· товарна
· іміджева
· внутріфірмова
Товарна реклама направлена ??на стимулювання збуту товарів або послуг фірми. У маркетингу прийнято диференціювати продаж товарів індивідуального користування (ІП) та товарів виробничого призначення (ПН). Є істотні відмінності в їх рекламуванні. Товари індивідуального користування звичайно купуються людиною за його власним рішенням. Товари виробничого призначення зазвичай вимагають досить великого часу для обдумування і купуються ці товари переважно після певних консультацій з іншими людьми.
У цьому зв'язку реклама товару індивідуального користування повинна містити в собі неодмінно яскраві елементи, як у змісті, так і в оформленні, що впливають, перш за все на емоційне сприйняття майбутнього покупця.
Споживачами товарів виробничого призначення зазвичай є виробничі підприємства, державні та громадські організації. Природно, реклама для споживачів товарів ПН повинна більшою мірою грунтуватися на змістовному аспекті. Їм необхідна насамперед повноцінна інформація про товари. Форма подачі реклами у цьому випадку важлива в такій мірі, щоб привернути увагу до повідомлення.
До специфіки реклами товарів ІП і реклами товарів ПН відносяться і канали (кошти) їх розповсюдження. Реклама товарів індивідуального користування розміщується в першу чергу в засобах масової інформації (преса, телебачення, радіо і т.д.), а також може поширюватися і через представлені в схемі в Додатку 2 методи сейлз промоушн, ??директ-маркетинг і певною мірою паблік рілейшнз . Головними способами реклами товарів виробничого призначення є спеціальні видання: галузеві журнали, каталоги, брошури та ін Чималу роль відіграють засоби директ-мейл в поширенні такої реклами.
Виробник дає рекламу свого товару з метою його продажу та отримання прибутку. Однак у самій р...
