зображений з кубком цвяхів і осколків під заголовком «Шини випивають нерівності доріг».
Однак Бібендум початку століття мало був схожий на сучасного «шинного» чоловічка: він складався з безліч тонких шин, володів обсягами любителя пива, головою мумії і людськими долонями, дисгармоніюють з о всіма іншими частинами тіла персонажа. Моментом народження нинішнього Бібендума можна вважати початок 1920-х років, коли в асортименті товару «Мішлен» з'явилися широкі шини. Саме такі шини і стали основою тулуба Бібендума, надавши йому більш гармонійний вигляд. Поступово Бібендум знаходив різні риси, залежно від того, який художник працював над зображенням рекламного персонажа в той чи іншій країні. Те ж відбувалося і з рекламними сюжетами. Приміром, у Великобританії «гумовий чоловічок» був солідним сером.
У 1911 році компанія «Мішлен» створила цілий храм імені Бібендума - «Мішлен хауз» у Лондоні. Всі чотири стіни «Мішлен хауз» були прикрашені величезними вітражами, що оповідають про пригоди Бібендума. Саме по собі будівля стала великим об'єктом реклами і маркетингу - але ж це сталося задовго до широкого розповсюдження корпоративного стилю в архітектурі і появи «Макдоналдс», ресторани якого сьогодні є найяскравішим втіленням фірмового стилю. Втім, це був лише початок: невдовзі рекламний персонаж переріс рамки гумової промисловості.
Висновки до розділу 1
Посилене розвиток реклами на початку ХХ століття пояснюється виходом на ринок великих виробників, що прагнуть закріпити за своїм товаром певну репутацію.
Становлення і зростання виробництва товарів широкого вжитку змусили продавців шукати ефективні способи реалізації продукту, таким чином, виникла потреба в рекламі - найважливіша умова розвитку рекламного бізнесу. Компаніям необхідно було виділити свої товари з числа аналогічних, а найбільш простим способом донести до широких громадських мас інформацію про те чи іншому продукті була саме реклама заснована, в першу чергу, на творчому підході.
РОЗДІЛ 2. превеликий РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ ХХ СТОЛІТТЯ
.1 Рекламна кампанія Volkswagen (1959)
рекламна кампанія автомобіль
1 місце рейтингу кращих рекламних кампаній ХХ століття за версією журналу Advertising Age (Adage) посіла рекламна кампанія Volkswagen (1959 року) з слоганом «Думай про малий». Так уже склалося, що після Другої світової війни ідеологія фашизму завдала серйозної шкоди багатьох атрибутів німецької культури, науки та досягненням інженерної думки. До таких можна зарахувати великого німецького філософа Фрідріха Ніцше і маленький німецький автомобіль «Volkswagen». І якщо відновленню репутації мислителя присвятив свої праці вже не один десяток вчених, то поверненням до життя марки карикатурно сконструйованого авто займалася група майстрів рекламного бізнесу з культового американського агентства «Doyle Dane Bernbach».
Взагалі у всій цій історії найбільш загадковим залишається питання, звідки ж у власників «VW» взялися кошти для оплати роботи кращого агентства в Штатах, - справи у підприємців з Вольфебурга йшли гірше нікуди. Втім, замість того щоб підраховувати чужі гроші, краще проаналізуємо два фактори, які разом з талантом команди «DDB» визначили успіх рекламної кампанії: ситуац...
