вадження на підприємстві малого бізнесу ТОВ «Невські Майстра».
Теоретичною основою даної роботи є праці вітчизняних і зарубіжних учених у галузі теорії управління (Б.З. Мільнер, М.І. Сетров, Р.А. Фатхутдінов, BC Половинко та ін), маркетингу (Ф. Котлер, Б. Шмітт, Ж.-Ж. Ламбен, П. Сміт, С. Моріарті, Є.В. Ромат та ін), загальної теорії систем (В.Д. Могилевський, І.В. Прангішвілі, І.В. Блауберг та ін), комунікацій (Г.Г. Почепцов, А.Б. Звіринців, Л.М. Землянова та ін.)
Стан розробленості проблеми. Маркетингові комунікації - одне з найбільш глибоко досліджених вченими і найбільш затребуваних практикуючими маркетологами напрямків у сучасному маркетингу. Імена таких зарубіжних вчених, як Арені У.Ф:, Бери Л., Бернет Дж., Блайт Дж., Бове K.JI., Моріарті С., Персі Л, Пулфорд А., Сміт П., Хопкінс К., Еліот Р. відомі широкому колу фахівців, що працюють на ринку комунікаційних послуг. Не менш популярні вітчизняні автори, що досліджують маркетингові комунікації, серед яких Веселов С.В:, Голубкова EH, Дубровін І.А., Землянська Н.Б., Казаков С.П., Кучин Б.П., Музикант B.JL, Попов Є.В., Старобінскій Е.Е. і багато інших.
При глибокій опрацьованості теми маркетингових комунікацій в цілому роботи в галузі вивчення їх специфіки в сфері малого підприємництва зустрічаються нечасто.
Методи роботи. У ході дослідження застосовувалися діалектичний метод, метод наукової абстракції, методи аналізу і синтезу, індукції та дедукції, метод порівнянь і аналогій, угруповань і класифікацій, системного аналізу, наукового спостереження, метод експертних оцінок, інші економіко-математичні методи, і методи маркетингових досліджень.
Інформаційну базу дослідження, поряд з літературними джерелами з даної теми, склали: дані, отримані в ході маркетингових досліджень, проведених на досліджуваному підприємстві малого бізнесу.
Основні висновки та положення, розроблені в курсовій роботі складові її наукову новизну, розвивають теоретичні уявлення про управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями. Практичне впровадження сформульованих рекомендацій та методологічних положень дозволяє підвищити конкурентоспроможність підприємств малого бізнесу за рахунок вдосконалення системи управління маркетинговими комунікаціями.
Дана робота складається з вступу, двох розділів, що складаються в свою чергу з 7 підрозділів, висновків, списку використаних джерел літератури з 52 найменувань і 5 додатків. Обсяг курсової роботи складає 59 сторінок (без додатків) і містить 2 малюнки та 3 таблиці.
У першому розділі «Теоретичні основи маркетингових комунікацій у сфері малого бізнесу» дано визначення підприємству малого бізнесу, виявлено його основоположні ознаки, визначені місце і роль комплексу просування і маркетингових комунікацій в малому бізнесі; виявлено тенденції розвитку комплексу маркетингових комунікацій в Росії і за кордоном; виділена специфіка формування комплексу маркетингових комунікацій у сфері малого підприємництва, виділені необхідні методологічні основи організації та управління комплексом маркетингових комунікацій в даній області.
У другому розділі «Аналіз комплексу маркетингових комунікацій підприємства малого бізнесу будівельного сектора» проведені дослідження динаміки розвитку ринку будівельних послуг м. С...
